观察：中国家博会、兔宝宝、三棵树、红星美凯龙、鹰牌新材、乐迈石晶、松霖科技

CIFF华东站论坛：家居大咖思想碰撞，分享经营策略与案例

近日，由中国家博会（广州）主办的CIFF「家」年华设备配料展品牌论坛・华东站在杭州举办。

中国家博会展商、生产商、装企、设计机构等家居上下游企业的核心决策者齐聚一堂，围绕终端传播、技术普惠、场景落地三大核心议题和银发经济、存量房改造、品牌出海等方向，探讨行业未来发展的关键路径。

活动期间，多位知名企业家、实战派分享经营策略与案例，带来深刻启发。

福人家居董事丁雪东介绍，今年海外订单同比增长迅速，但出海不能迷信人工红利，企业需优先适配本地化的供应链。

他提及通过抖音、小红书等社交媒体分享海外建厂日常等生活化内容已初见成效。两年来IP打造，积累了30多万行业粉丝，这种做法既吸引了经销商，还带动了板材出口。

拓臣科技总经理郑壁奎建议，通过聚焦 “产品改善生活”，用短视频展示五金在厨房、卧室的便捷应用，让消费者能够直观体验。

耀东华集团董事长曾敏华强调，技术普惠不是降质，而是降低高端化的门槛。为此企业转型“整体方案服务商”势在必行，可以通过提供高定效果图软件、打通前后端系统、输出谈单素材包等赋能到中小企业，帮助部分有条件有意愿的中小企业切入高端市场，突围“低端内卷”困境。

世道（中国）创始人张秀如认为，社交媒体正成为适老市场教育的关键阵地。通过小红书、视频号等平台，以“老年生活场景展示+产品功能实测+情感价值传递”的内容形式，能快速完成“产品+情绪+品牌价值”的一体化市场教育，帮助消费者建立对适老产品的认知与信任，为2030年老龄化红利全面释放筑牢基础。

凯迪股份研发总监金涛、盛达模板市场总监孔雪、帝龙新材总经理助理刘铁、艾格家具副总经理黄子豪、弘亚数控副总经理莫晨晓、佳饰家新材料副总经理梁青锋、华霖新材副总经理钱斐、牧野机械总经理缪小龙、卓涛纺织总经理牟浩杰、天坛精板技术总监王丙军、德盾中国区研发总监程洁、大改造家集团研究院院长周达等均有精彩见解。

中国对外贸易中心集团有限公司旗下中贸展副总经理邓晶晶表示，明年中国家博会（广州）的主题定为“链新”，通过生产端、渠道端、消费端的多维资源链接，助力行业企业在变革中找到破局之道，引导并带动产业链上每一个环节的创新突破。

基于“链新”，在国内供应链企业与国际进一步融合的趋势下，明年设备配料展以“链动全球”为主题。集中展示家居新质生产力，驱动产业转型突破。发挥内外循环功能，撬动全球商贸机遇。

中国家博会（广州）展商营销负责人梅春玉为展商、观众详细拆解了2026年设备配料展的全新规划——从“链动全球” 主题延伸，通过 “源”力共振、场景涌现、全球响应三大脉络，精准链接展商与观众，直击行业拓市与选材难题。（全文：深刻！这些家居大咖的见解）

2025兔宝宝中秋品牌节

2025年，兔宝宝中秋品牌节以“兔宝宝 让家更好：月满半岛-与你一起”为主题，在德清洛漾半岛雷迪森庄园收官。

品牌节期间，全网总声量突破8亿，话题覆盖抖音、小红书、微博、视频号等平台，超100家媒体发声，共创互动超1000万人次，表现为线下晚会、线上H5、直播、话题挑战等形式，全国经销商联动覆盖23+核心区域。

品牌节在德清洛漾半岛雷迪森庄园打造了一场覆盖全龄段的晚会，猜灯谜、制灯笼、月饼工坊等，并有寻宝挑战、主题闯关、套圈圈、垂钓大赛等活动。

品牌节制作了TVC《月长圆 家更好》，组织《让家更好》系列访谈，记录员工成家与安家的故事，播放量突破2000万。

抖音、视频号话题“送你一场泼天福柜”总播放量突破1000万，链接产品与生活。品牌节同时举行了总裁直播，全国分公司领导同步开播。

6位明星打call，家居、文旅、生活类Kol组团打卡。线上H5互动“玉兔吉盒”参与人次数十万。高铁广告覆盖核心客群通勤路线。（兔宝宝）

三棵树：2025前三季度营收、归母净利润均实现增长

三棵树发布2025年第三季度报告。前三季度营业总收入93.92亿元，同比增长2.69%；归母净利润7.44亿元，同比增长81.22%.

2025年前三季度，三棵树经营活动产生的现金流量净额为10.88亿元，同比增长18.73%。筹资活动现金流净额-7.29亿元，同比减少8.99亿元。投资活动现金流净额-4.48亿元，上年同期为-7.53亿元。

销售费用约13.38亿元，管理费用约5.16亿元，研发费用约1.81亿元。

流动资产方面，到2025年9月30日，货币资金约18.08亿元，应收账款约34.47亿元，预付款项约1.28亿元，其他应收款约2.31亿元，存货约7.36亿元。

非流动资产方面，固定资产约46.88亿元，在建工程约2.36亿元，无形资产约7.76亿元，商誉约1.4亿元。

负债方面，短期借款约21.03亿元，应付票据约17.68亿元，预收款项约37.85亿元，合同负债约2.53亿元，应付职工薪酬约1.41亿元，应交税费约2.28亿元，其他应付款约3.04亿元。

非流动负债方面，长期借款约13.5亿元，递延收益约3.66亿元。

三棵树主营业务包括：建筑涂料、防水材料、地坪材料、保温材料及保温一体化板、木器涂料、胶粘剂、基辅材、工业涂料等产品的研发、生产和销售。

红星美凯龙：朱家桂任副总经理

日前，红星美凯龙家居集团股份有限公司发布关于聘任公司副总经理的公告，同意聘任朱家桂为公司副总经理，任期自董事会审议通过之日起至第五届董事会届满之日止。

朱家桂毕业于苏州大学，曾于2001年7月至2013年1月任职于苏宁电器集团有限公司，先后担任副总经理、市场管理中心总经理；2013年4月加入公司，历任招商中心副总裁助理、中心总经理，副董事长特别助理、助理总裁、执行总裁。

松霖科技：向越南全资子公司追加投资3000万美元

据10月18日厦门松霖科技股份有限公司关于向越南全资子公司追加投资的公告，2025年10月17日公司召开第三届董事会第二十四次会议，审议通过《关于向越南全资子公司追加投资的议案》，本次交易未达到股东会审议标准。

其中提到，厦门松霖科技股份有限公司的全资子公司松霖科技（越南）有限公司于2024年2月成立，现基于下游海外客户市场需求情况评估，拟对越南松霖追加投资3000万美元（拟根据项目进度分批投入），以满足未来生产经营需求。

本次增资标的越南松霖为公司全资子公司，经营业务主要包括厨卫健康、美容健康等产品的进出口、制造、销售等业务。

公告称，公司目前财务状况稳定、良好，本次对外投资资金来源为自有或自筹资金，不会对公司财务状况及现金流水平造成重大影响，不会对公司主营业务、持续经营能力及资产状况造成重大影响。

本次对外投资尚需获得商务局、发改委、外汇管理局等政府有关部门备案或审批，能否取得相关政府机关的备案或审批，以及最终取得备案或审批时间存在不确定性。

鹰牌新材战略发布会

据公开资料，10月，天安新材/鹰牌实业董事长吴启超发起主题为「风起处 万物生」的线上直播，剖析鹰牌新动向。

针对消费者对健康、颜值、便捷、不贵的痛点需求，鹰牌新材旧改专家带来好而不贵的解决方案。

鹰牌新材旧改专家战略正式发布四大产品系统：墙面系统、地面系统、门墙柜同色定制系统和家具更新系统。

未来两个月，将继续发布门柜旧改体系与厨卫旧改体系，基于不同的场景需求打造针对性的解决方案。

吴启超指出，存量市场时代，柔性材料替代刚性材料是家装旧改的必然趋势。在前瞻性战略与市场需求的带动下，天安新材不断完善产业链、团队认知与技术储备，建立以科技创新为核心的工业化装配式内装体系，真正实现快捷、环保、美观、舒心、省心、放心，所以，现在正是“三生万物”的时候。

鹰牌新材展馆也有升级，针对客餐厅空间、主卧空间和儿童空间进行重点升级改造，后续即将围绕旧改场景持续输出改造系统，利用菜单式的风格化模板与标准化的交付工艺，让消费者可以根据自己的喜好选择不同的风格组合。

据了解，2025年前三季度，天安新材实现营业收入、归母净利润、扣非归母净利润三项指标的同比增长。集团通过精准投并购，构建贯穿材料研发、设计、制造与整装服务的泛家居产业生态闭环。

乐迈石晶：亮相纽约时代广场大屏

据公开资料，十一黄金周，Lamett乐迈石晶携手品牌全球代言人肖战，以一抹“中国红”点亮纽约时代广场大屏，同步推出代言人全新【桌面立牌周边组合】，引爆全网热议。

9月24日至10月9日，全网围绕“点亮纽约时代广场”“新品周边发布”等主题展开传播，总声量突破10亿次。

Lamett乐迈石晶业务覆盖80多个国家和地区，全球销售网点超6000家，设有10余家工厂及销售机构，研发团队来自17个国家与地区，持有多项国际核心专利及国家CNAS实验室认证。

2024年，Lamett乐迈石晶研发首款石晶柜板，将石晶材料的应用从地面扩展至全屋空间。这一突破使石晶产品系统覆盖衣柜、橱柜、卫浴阳台空间、创意空间、地板、墙板、楼梯等场景，实现了“石晶全屋整装解决方案”。