抵制风波后，上海厨卫展的变局与新生！

近日，第29届中国国际厨房、卫浴设施展览会（简称KBC2025/上海厨卫展）落幕。这场曾被视为行业风向标的展会，因头部品牌集体缺席、参展规模缩水等，成为观察中国家居会展经济重构的关键样本。

深陷抵制风波后遗症，KBC2025大牌缺席

作为作为亚洲规模大、影响力广的厨卫行业盛会，上海厨卫展曾是品牌发布新品、抢占市场的重要平台。但今年展会现场最引人注目的变化，莫过于众多知名品牌的集体缺席。

据家居新范式不完全统计，九牧、汉斯格雅、吉博力、东鹏整装卫浴、鹰卫浴、帝王洁具、欧路莎、心海伽蓝、金莎丽、圣莉亚、大白、缇诺缇派、劳绅、杜马、阿洛尼、德立、圣莉亚等在内的超过40个行业头部企业均未出现在参展名单中。这些品牌在行业内具有广泛影响力，它们的缺席无疑使展会的星光黯淡了许多。

大牌缺席的背后，是去年主办方调整收费模式所引发的争议。2024年，主办方提出新规，要求所有参展商一次性付清展位费用，而此前300平方米以上的展位参展费用是可以分两期支付的。

这一政策调整让众多企业倍感压力，尤其是在当前经济环境下，企业资金本就紧张，一次性支付高额展位费无疑加剧了负担。为此，12家卫浴产区协会联合致函抗议，佛山市卫浴洁具行业协会与福建省水暖卫浴阀门行业协会更联合发布《暂缓缴纳2025年上海厨卫展参展展位费倡议函》。

参展企业数量的减少，从部分产区的参展情况也可窥见一斑。家居新范式以中山淋浴房产区为例，2024 年该产区参展企业近100家，而今年仅为50家，降幅近50%。而上海厨卫展主办方数据显示今年为1300余家，与去年的1500家相比降幅超过13%。参展规模的缩水，对展会的整体影响力和吸引力产生了一定冲击，也让人们对展会的效果心生疑虑。

创新依旧，智能与适老成竞争主赛道

尽管面临诸多挑战，但上海厨卫展作为行业重要平台，依然是企业展示创新成果的舞台。尤其，诸多大牌缺席的真空，意外为其它品牌创造了闪耀舞台。包括恒洁、箭牌、惠达、悍高、法恩莎、浪鲸、玫瑰岛、金牌卫浴、喜尔康、澳斯曼、富兰克、大晟阳台、理想、和成、安华卫浴、新岩素、朗斯、西马、东菱威力、怡和、松霖、席玛、安彼、中宇、瑞尔特、华艺、建霖、埃飞灵以及乐家、科勒、TOTO等成为全场焦点。

其中，恒洁卫浴以800平方米超大展馆亮相，打造沉浸式卫浴全场景体验空间，推出的“新悦己”聚焦浴室柜的环保防潮与智能收纳，“新智享”专注智能座厕的舒适体验。此外，作为恒洁与《中国国家地理》联合发起的标志性IP，“美好此间地标行”在KBC期间同步落地展会外场，房车空间、宇树机器人表演吸引过路者。

从今年展会呈现的产品来看，家居新范式认为有几大趋势尤为明显：

一是智能升级，聚焦用户痛点。在智能科技浪潮的推动下，厨卫产品的智能化进程不断加速。今年智能马桶领域汇集40余家品牌同台竞技，AI技术、健康防护、适老化设计成为三大关键词。

恒洁R8智能一体机搭载AI智导巡航清洗技术，通过智能体型检测自动匹配7种清洗模式，斩获“2025年家居国货-国货之光”殊荣。怡和卫浴则推出搭载AI用户高阶识别技术的系列产品，实现“用户靠近即唤醒专属智慧”的个性化体验。悍高CB2.0·解冻轻智能水槽以“超声波净洗+快速解冻”技术成为焦点，以500g的冷冻肉为例，常规解冻时间为2小时左右，解冻轻智能水槽仅需22分钟左右。

美标臻乐PRO智能座厕升级“卫净界智+”系统，实现全水路“三重智净”。杜拉维特SensoWash闪烁系列应用DuraShield沁洁盾创新釉面技术，24小时抗菌率达99.99%7。惠达深盾S5智能马桶更突破性实现“进水→水路→出水”全流程动态灭菌，将洁净标准推向“深层健康”新高度。

二是适老化解决方案首次成为独立展示类别。随着老龄化社会的加速到来，适老化卫浴产品的需求日益增长。在今年的上海厨卫展上，适老化设计不仅体现在简单的功能性辅助上，更朝着人性化、无障碍融入整体家居环境的方向发展。

骊住集团整合旗下高仪、美标、伊奈与骊住厨房四大品牌，首次推出“骊想新所”全场景解决方案，装配式技术与适老化设计成为核心卖点。

恒洁展出的可升降马桶、洗面台等，不仅提供了空间距离标注的整体方案，在扶手等细节设计上，还通过样式、位置和颜色的精心选择，弱化了对使用者“需要被帮助”的年龄或身体状况提醒，体现出对老年人尊严和心理需求的关怀。该系列产品受到了不少房地产开发商和养老机构的关注。

三是绿色环保，践行可持续发展。环保理念在厨卫行业也得到了充分体现。越来越多的企业在产品研发和生产过程中，注重选用环保材料，减少能源消耗和废弃物排放。

骊住集团展示了其在环保材料应用方面的成果，通过采用新型环保材料，不仅降低了产品生产过程中的碳排放，还提升了产品的耐用性和安全性。高仪欧瑞朗挂壁式智能座厕应用多重抗菌技术；杜拉维特的创新釉面融入正电荷离子，可持续释放形成抗菌屏障。

一些企业推出的节水型卫浴产品。在厨房产品方面，部分品牌推出的无涂层不粘锅，采用新型陶瓷材料，避免了传统涂层可能带来的健康隐患，同时减少了生产过程中的化学污染。

反思前行：展会价值重塑的分水岭？

2025上海厨卫展注定成为行业发展的分水岭。头部品牌集体缺席、部分产区参展规模腰斩的表象下，是中国家居会展经济深度调整的开端。这场抵制风波折射出企业对传统展会价值的重估，也倒逼会展平台重新思考服务模式与定价策略。

从企业的角度来看，高昂的参展成本与不确定的参展效果之间的矛盾日益突出。以往，参展被视为企业招商签约的黄金平台，但近年来，企业通过展会直接获取客户和订单的难度加大。同时，线上营销、精准营销等新兴渠道的崛起，也让企业有了更多的选择。因此，对于一些有成熟销售网络的头部品牌而言，必须定向参加某个展会的必要性似乎在降低。

仅就专业的卫浴展会领域而言，就有广州卫博会等诸多选择。家居新范式在《卫浴行业的“棋局”：入局、局改、局气》中曾提到，即将于7月8日盛启的2025广州卫博会，既是华南首个卫浴专业展会，又与2025中国建博会（广州）深度联动，在获取经销商、设计师、装企、外贸、商业公装、新媒体等渠道的支持上具备天然优势，众多头部卫浴品牌已确定参展。

但恒洁集团董事长谢伟藩仍然强调，上海厨卫展的价值不仅在于即时招商，更在于其作为行业交流平台和品牌展示窗口的长期意义。“品牌也在展会上结识了很多朋友”，这种关系的沉淀难以替代。

而对于展会主办方来说，如何提升展会的质量和效果，增强对企业的吸引力，成为亟待解决的问题。一方面，主办方需要优化展会服务，提高组织效率，降低企业参展成本；另一方面，参展方希望展会加强宣传推广，吸引更多专业观众和采购商，提升展会的商业价值。

此外，在当前数字化浪潮下，积极探索线上线下融合的新模式也是不少展会在积极努力的方向。家居新范式此前在《主编探展｜盘点东莞国际设计周，最炸裂的五大神级现象》等观察中提到，中国建博会（广州）、广州卫博会、中国家博会（广州）、东莞名家具展、北京家居展等都在通过搭建线上展会平台，让企业可以实现不间断展示，全年365天精准匹配供需双方、提高交易效率。