2025广州设计周落下帷幕。从2006年创展时13780人次到场，到今年466247人次涌入，近33倍的增长见证“设计”正从彼时的社会边缘走向此刻的产业核心。
本届展会以“亲爱”为主题，汇聚全球20+国家逾1000家品牌，全案选材全链品类全面呈现，让“设计驱动产业升级”通过场景生意落地，成为行业高质量发展引擎。家居新范式报道团展期深入展馆、专访企业和设计师，主持GIA家居产业资源伙伴领导人午餐会，对话全国多地商协会负责人及产业带领导，见证设计如何重塑品牌价值、激活消费需求、构建产业新生态。
从联名破圈到IP赋能，设计重构品牌话语权
当前内卷当道，多数品牌难以卷过规模化、全国化的头部大牌，很多设计师也面临市场僧多粥少的境况，在此背景下，通过设计构建差异化竞争力，成为品牌方和设计师的共同出路。所谓“设计创造生意”。
最具代表性的是本届展会无处不在的“设计名师+超级品牌”联合现象。从梁志天&崔树联合打造的RARA东方美学院落，到梁建国&刘道华为MAG-G极设计的“中国院子・中国家”，从华为鸿蒙智家×崔树、观兰×沈健&邓丽司，到方太&FotileStyle×戴昆、南洋迪克×吴文粒、鹰牌生活×覃思……这些联合策展组合的展位前常排着长队。
“高端用户的需求早已超越价格敏感，只有独一无二的设计与工艺，才能形成真正的竞争壁垒。”家居新范式专访中，梵蒂斯渠道运营总监叶波的分享印证了这一趋势。今年，梵蒂斯邀请叶永志老师以“合门承家”策展，并联合非遗传承人跨界，正是设计思维拥抱设计师群体的实践。
朗生则以IP赋能开辟了另一条赛道。其展馆凭借2米高的“星链兔”成为全场打卡热门。这个承载品牌年轻态理念的IP，是连接年轻设计师的纽带，也折射了朗生以基面、板材、部品、装配、工业化整装五层能力体系解决行业痛点的设计落地成果。
设计师个人同样在着力打造IP，通过增加曝光、媒体背书提升圈层影响力，也“更好接单”。比如今年展会，顾林x陈平x覃思携手打造的奢华居所，经过多年的运营已经在设计师圈层积累了一定的影响力，同时为华为鸿蒙智家、柏尔定制地板、美国邓恩涂料、科沃斯机器人等馆内联展品牌，带来了集中而精准的设计师流量。
全案时代人文空间，设计驱动场景生意破圈
“从房到家”的产业变革下，场景成为设计驱动的重要载体，也催生了全新的“场景生意”模式。本届广州设计周覆盖“外装-内装-后装”的人居空间全案所需超全供应链，品牌不再孤立展示产品，而是通过沉浸式场景构建，让消费者直观感受“理想家”的模样，设计师也能一站式获取全案选材解决方案。
典型实践很多。西继迅达售后总监吴娜对家居新范式表示，西继迅达继工程电梯后，如今已经推出适配复式楼、大宅别墅等场景的家用产品。德赛斯馆内呈现了岩板茶盘、壁画等产品，品牌发言人Danna还表示，德赛斯针对存量市场已推出全卫浴岩板方案与旧改打包服务，这些都是场景生意在存量时代的延伸，通过设计解决用户实际痛点，实现产业升级。
智能场景领域的进化是本届展会的一大特点，“隐形科技+系统融合”成为其中共识。MAG-G极的内嵌冰箱敲一敲即可开门，轻触厨房台面可自动升降隐形层板；百隆今年明显多了电动五金系列；欧普照明、智有范、易来、云起的展位里，设计师对智能旋钮、智能开关、中控屏、智能灯光等全屋智能控制设备展现出浓厚的兴趣。
“智能的终极形态是无感融入，设计需要让科技服务于生活习惯，而非反向改变用户。”现场设计师的评价，道出了场景生意的核心逻辑——以用户需求为中心，通过设计整合产品与需求。
技术与文化双轮驱动，设计落地“好房子”新需求
设计驱动产业升级，离不开技术突破与文化赋能的双重支撑。本届广州设计周上，技术创新与文化表达成为品牌竞争的核心赛道，也给“设计赋能美好生活”以更坚实的落地基础。
技术创新让设计理念更好落地。唯美陶瓷的AI活岩浮雕技术，让岩板呈现出木板原态、流纹肌理甚至浮雕质感；顺辉天成岩板的大漆十八子融合螺钿、描金技法，全手工打造艺术化表达；鹰牌生活的皮雕刺绣墙板，由传统工艺加灯带组合。还有无上岩板、新岩素等品牌的大尺寸产品，都成为空间美学的热门选择。
文化赋能则赋予设计更深厚的价值内涵。“东方智慧成为全球生活优选”的愿景在多个展馆得以体现：朴拙家居大量运用栅格元素，礼太将大漆工艺与易经文化融入大长桌，东方志×佛山市设计联合会专展集中呈现御窑金砖、名式斗拱等传统元素。观木院子的老木再造作品下，传统文化在当代设计中焕发新生。
细细设计打造的“幸福场域”展览，以遵循造物法则，结合个性化定制、自然与科技的融合、以及可持续设计理念，构建一个充满能量、宁静与舒适的“幸福人居样本”。其通过“幸福场域、生活事件、能量物件”三层设计逻辑，诠释了对幸福生活的深度理解，致力于为业主将空间打造为一个充满自然与人文气息的能量场域。
“小环秀2.0”城市山居馆，向我们展示了一种可被转译的居住智慧：它一方面梳理并转译了环秀山庄的经典空间关系，让人直观感受传统园林的意境；另一方面，则提取其空间逻辑作为“原型”，灵活适配于现代住宅等多重场景，呈现一种名为“宅山美学”的城市生活新范式。
设计师胡中维在接受家居新范式采访时表示，所谓回归住宅的本质，即是回归一个寻常的家：卧室是卧室，客厅是客厅，餐厅是餐厅。然而，当你借由“城市山居”这一因地制宜的设计理念完成改造后，却会忽然发现——家竟如此生动。
胡中维分享这背后的本质，其实源自中国传统人居文化中那个至关重要的字：“宜”。宜人、宜地、宜时，无论高、低、大、小，一切与身体和居住相关的“宜”，本质都是“合适”，而非过度。也正因这份恰如其分的调和，你得以在此自然而然地感知晨昏与四季的流转。
家居新范式认为这些“骨子里的中国，现代化的表达”，正让中国设计越来越散发出独特竞争力，也让家居产品成为文化自信的载体。
可持续与国际化，生态融合打开产业升级新维度
设计驱动的产业升级，最终需要生态化的支撑与国际化的视野。本届广州设计周将可持续发展深植其核心基因，同时通过国际交流与本土创新的碰撞，为产业升级注入更广阔的动能。
可持续设计不再是单点突破，而是形成产业链协同。朗生的装配式快装系统减少了现场施工的资源浪费，其与皮爷咖啡、霸王茶姬的合作，将咖啡粉、茶叶渣回收制成环保板材再用于门店装修，形成闭环生态；VBN的人造石材以榫卯结构无需胶水，丝米级精度获认可；安派森展示的绿色木业材料呼应可持续趋势。这正是设计思维做产品的体现——以材料创新解决用户需求。
国际化则为设计驱动提供了全球视野。广州设计周CEO贺文广透露，今年有40多个国家的买家团报名来展。家居新范式现场路过了不少外国脸，采访室还偶然迎来2位约旦外商探讨产业交流与资源开发。展会上，加拿大国家馆集结了安派森、赛柏斯等加拿大木业、涂料、空调等代表品牌。法国、西班牙等国展馆也同样带来了当地设计师、设计品牌的新设计成果。
值得注意的是，一些全球视野的品牌正在迅速崛起。比如佰丽石就是从世界各地取材、选品，再由合作设计师落地成具体产品，目前发展亮眼。一些国内好的模式、品牌正受到越来越多外商关注。现场接受我们采访的马来西亚大型卫浴与厨房连锁品牌BIG BATH-CEO文鹏耀告诉家居新范式，当地的家居企业分散、缺乏平台化思维，“想把类似万师傅的平台模式应用到马来西亚家装市场。”
结语
“全案”是目标，“生态”是手段，“科技”是基石，“设计”是融合，这是家居新范式在2025广州设计周上看到的趋势范式。在行业内卷及人居产业全案化的当下，设计既是品牌的破局利器，也是设计师的立身之本。当设计师、品牌商、材料商共同进化成资源整合者与价值共创者，当更多参与者习惯用设计思维做设计、做品牌、做产品，“去意大利看米兰设计周，来中国看广州设计周”的认知必将加速成型。
