红星美凯龙全国新零售家具NO.1馆全景登陆上海汶水商场

7月20日，红星美凯龙全国首个新零售家具主题馆于上海汶水商场全景发布。红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏、总经理施姚峰、执行总裁朱家桂、高级副总裁赵磊等集团核心高管，29家新零售家具品牌创始人及相关业务负责人、全国新零售业务落地重点商场代表齐聚现场。与会嘉宾先后参与新零售家具馆巡店体验、全景发布盛典、闭门创见会，从实景体验到业务战略发布再到行业深度交流，完成了一次对新零售家具赛道的全方位共创。

作为行业标杆项目，上海汶水商场新零售家具馆是红星美凯龙体系内规划打造最早、首店品牌最多、经营面积最大、品牌店态最新的新零售家具主题馆。场馆整体规划总面积1.8万㎡，目前1.42万㎡已全面开业，共引入18家线上原生家具品牌，单店平均面积达835㎡，以高密度首店矩阵、场景化实景空间，打通年轻家居消费全链路，正式拉开红星美凯龙全国新零售家具规模化布局序幕。

活动现场，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂指出，线上线下双向融合是行业发展大势，引入新零售品牌不是短期尝试，而是红星美凯龙适配市场消费变革的长期业务策略。从首店首选地、潮流集聚地到消费风向标，红星美凯龙要成为新零售体验经济的首选战略合作伙伴。

18家品牌“实体降临”，新零售家具集体从线上走向线下

走进汶水商场4层和5层，源氏木语、出乎家居、维莎原木、Z动时代、时余、巢趣家居、林氏家居、栖作、帕沙曼、曲美好木、山念、天禧派、狄普、朴愫木作、菠萝斑马智能床、良禽佳木、黑白调、傲风等18个线上原生品牌，将线上旗舰店的产品还原为客厅、餐厅、卧室的真实生活场景。其中不乏多家超大体量标杆展厅：源氏木语展厅总面积3385㎡，出乎家居落地2135㎡，维莎原木1301㎡，维莎原木、巢趣、良禽佳木、菠萝斑马、山念、时余、曲美好木、黑白调、傲风等9个品牌更是首次入驻红星美凯龙商场。

红星美凯龙上海汶水商场总经理李永博介绍，商场21-41岁客群占比达56%，90后、00后已成为家居消费的主力，他们普遍追求年轻化设计、个性化搭配、场景化一站式解决方案，对质价比的要求更高。新零售家具品牌的引入与新零售家具馆的打造，顺应了家居消费趋势的变化，可以在满足家居消费者“线上种草、线下体验、所见即所得”的同时，进一步实践“优质优价，好货不贵”的消费心智，满足消费者一站式的家居购物需求。

活动尾声，红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏总结道，新零售家具是家居行业不可忽视的一股新生力量，更是红星美凯龙创新商业内容、激活年轻市场的核心抓手。期待与更多品牌共建多元共生的朋友圈、共建行业品质消费标杆、共建跨场景融合生态，为中国消费者打造更年轻、更潮流、更高品质的完整家居生活体验。

双向奔赴错位互补，构建家居家电家装一体化增长生态

家居消费迎来代际更替，年轻群体成为市场主力，线上原生新零售品牌是链接新生代消费者的关键纽带。这些品牌在线上起家，拥有数百万甚至数千万粉丝，深谙年轻群体的审美偏好与消费习惯，同时掌握线下原生品牌欠缺的互联网运营能力与数据化用户洞察能力。

在存量市场环境下，红星美凯龙需要具备高效运营、高性价比的潮流产品完善商场全品类供给，线上新零售品牌也急需实体空间进行产品展示、链接用户、体验促成转化，双方形成双向奔赴、彼此成就的合作格局。

与此同时，新零售品牌与场内原生品牌错位互补，服务不同人群、解决不同需求，共同为多元消费需求提供家居解决方案。新零售品牌优化商场客群年龄结构，为场内电器、卫浴、软装等品类持续输送年轻增量客流；而选购家电、家装设计的到店顾客，也会被新潮家具吸引，形成互相导流的良性循环。

经过三年深耕布局，红星美凯龙已成为新零售家具赛道先行者与行业领跑者。截至目前，合作新零售家具品牌超35家，线下经营总面积达24.6万㎡，该品类连续两年增速位列集团全品类第一。除新零售家具外，红星美凯龙同步开放潮电、软体、潮流生活方式等新业态招商，全面吸纳能够吸引年轻客群、激活商场生态的线上新锐品牌。

全周期生态服务加持，全国布局版图加速铺开

不同于传统场地租赁模式，红星美凯龙定位新零售品牌的全周期生态服务商。针对新零售品牌普遍毛利率偏低、线下拓店经验不足的痛点，红星美凯龙量身打造分层扶持政策，搭建完整成长服务体系：面向头部品牌建立总对总对接机制，承接全国规模化拓店需求；通过全国品商城市双选会，为中腰部品牌匹配优质商场与经销商资源；推出样板模型试点计划，助力初创线上品牌完成从0到1的线下门店复制。

上海汶水商场新零售家具馆仅是红星美凯龙全国布局的起点。按照规划，到2026年底，红星美凯龙新零售家具整体经营面积将突破30万㎡，落地20座5000㎡以上城市标杆馆。继上海之后，北京、天津、武汉、无锡等城市标杆馆将陆续落地。今年9月，红星美凯龙还将在CIFF 中国家博会（上海）打造8000㎡专属新零售家具主题展区，吸引15家品牌参展，引领行业发展风向。