五一家居建材消费：以旧换新拉动6292.7亿元，品质智能成主流

2026年“五一”假期，国内大宗消费点燃市场活力，家居建材、智能家电、汽车三大赛道领跑内需增长。商务部数据显示，家居行业走出低迷，存量焕新、品质升级成消费新风口。

核心数据出炉！五一家居消费揽收6292.7亿元，换新热潮爆发

整体消费表现亮眼：假期前四天，全国消费品以旧换新活动反响热烈，惠及8620.4万人次，全品类终端销售额突破6292.7亿元，家居换新成国民假期消费核心选择。

消费结构优化升级：本轮大额消费增量由汽车、家电、智能数码拉动，消费升级趋势明显。汽车赛道成交213.2万辆，营收3423.9亿元，占总消费额54.4%，居大宗消费首位；家居家电赛道持续增长，大家电、厨卫集成家电成交3473.5万台，营收1415.4亿元，家装配套家电换新需求集中释放；智能数码小件普及，家居智能单品售出4933.7万件，销售额1453.4亿元，成家装标配。

黄金消费周期优势叠加：5月1-4日，国家级与地方级以旧换新政策落地，叠加节假日消费热潮，刚需突出的家居建材行业成政策最大受益领域之一，市场热度超日常销售周期。

政策持续加码！国家地方双向支持，撬动家居换新热潮

今年五一家居消费的爆发并非偶然，不是单纯的市场回暖，而是政策精准扶持叠加需求集中释放的共同结果。从中央千亿专项资金支持，到各省市扩大补贴覆盖品类，全方位激活了沉寂已久的存量房改造市场，为家居行业发展按下加速键。

1.国家级政策：千亿资金落地，明确行业新方向

硬核资金支持落地：国家推出2500亿元超长期特别国债，专项用于大宗消费品以旧换新、绿色建材推广、老旧小区改造等民生工程。4月，第二批625亿元专项资金快速下达，精准覆盖汽车、绿色智能家电、数码3C及配套家居建材领域，为五一消费爆发筑牢资金基础。

告别低价内卷，升级成为核心方向：本次政策不再沿用传统低价走量的刺激模式，明确锁定绿色、智能、品质、适老化四大核心方向，全力推动城市旧房翻新、家装迭代升级，倒逼整个家居建材行业告别低价内卷，向高品质、低碳化、智能化转型。

2.地方政策扩大覆盖！智能、适老家居成为补贴新重点

在国家统一政策的基础上，全国多省市陆续加码扶持，5月1日起全新补贴细则集中落地。新政打破原有品类限制，补贴重点向家居建材、智能适老产品倾斜，补贴力度更大、覆盖人群更广，普惠性显著提升。

上海、湖北、重庆率先推进补贴升级，新增全屋智能家居、适老化家居核心补贴品类，智能烟灶、嵌入式洗碗机、多功能智能马桶、家用扫地机器人等热门家装产品均纳入补贴范围，单件补贴额度可达1000—2000元，大幅降低了国民家装换新的成本。

江苏紧跟智能化发展趋势，将AI智能家电、家用具身智能机器人等新型智能产品纳入补贴范畴，单品最高补贴1500元，全力推动高端智能家居普及。

贵州聚焦民生刚需，针对智能门锁、智能电暖桌等10类高频家居产品发放专项补贴，覆盖普通家庭基础焕新需求，惠民力度突出。

三重补贴叠加推动销量大幅增长：各地全面落地国补+省补+门店商家补贴的模式，多重优惠叠加之下，热门城市家居建材终端销量环比上涨2倍以上，政策拉动消费的效果十分显著。

行业迎来大变局！低价内卷退场，绿色+智能+适老成主流风口

借着政策红利与消费升级东风，2026年五一家居建材行业改写规则，打破多年低价内卷格局，绿色提质、智能普及、定制升级、适老爆发成新关键词，消费者选购重心从“贪便宜”转向“重品质、重体验”。

1.整体市场新特征

价格战落幕，价值战上位：如今消费者选购家居建材更看重高环保标准、优秀性能、智能集成功能、长效质保服务和靠谱品牌，行业整体客单价同比上涨12%—18%，高附加值品质产品占据市场核心。

存量时代到来，旧房翻新成为增长主力：新房装修需求回落，存量家装场景（旧房整体翻新、厨卫局部改造、空间功能焕新等）占比突破65%，成为家居行业稳定增长核心刚需。

2.细分赛道爆款频出，各大品类数据亮眼

（1）绿色建材成刚需，环保不达标将被市场淘汰。随着新国标落地、“好房子”建设推进，健康家装理念深入人心，绿色建材成家装标配，行业掀起环保升级浪潮。板材、地板销量大增，ENF级无醛板材、防潮耐磨SPC石塑地板、F4星实木复合地板成首选，销量同比涨25%，超低甲醛释放标准成装修门槛。高端墙面材料走红，净味乳胶漆、抗菌防霉无机矿物涂料、艺术涂料增速超30%，凭即刷即住、零甲醛、耐候耐用优势替代传统低端墙面漆。节能黑科技出圈，建筑节能改造成为核心赛道，辐射制冷、隔热保温类新型涂料爆发。中稀易涂稀土辐射制冷涂料入选省级“好房子”新技术目录，纳入多地推荐清单，适配节能改造，契合建设需求，成节能家装爆款技术。

（2）智能家居全面普惠，从高端顶配变为家装标配。在以旧换新补贴推动下，曾高价的高端智能家居打破壁垒，下沉至刚需家装与旧房改造市场，全民智能家装时代来临。智能卫浴成焕新爆款，如带多种功能的智能马桶、恒温花洒热度高，销量同比增40%，3000-8000元中端机型受追捧。厨房智能化改造爆发，集成灶等适配小户型与旧房改造需求，“五一”假期销量环比涨2倍，厨房升级成家装热点。智能五金、照明渗透率超五成，人脸识别智能门锁等取代传统产品，成现代家装基础配置。全屋智能套餐订单大增，涵盖多种功能的方案适配全户型，订单量同比增60%，2-5万元亲民套餐成主流。

（3）定制、适老赛道崛起成增长新蓝海。当代家装更重空间适配、居住舒适与人文关怀，个性化定制普及，老龄化需求释放，适老化家装成新风口。整家定制升温，全屋定制、阳台柜、玄关柜需求上涨，销量同比升18%，极简设计、高空间利用率、ENF环保基材成选购标准。功能软体家具走红，电动零压沙发、护脊床垫等热度飙升，销量增22%，消费者从“将就住”转向“舒服住”。适老化家装爆发，在专项补贴加持下，适老产品销量同比暴涨50%，老旧小区适老改造和养老住宅建设带火新赛道。

3. 全国区域市场全面回暖，多地数据亮眼。

全国家居市场同步复苏，各省市依托本地补贴政策和城市更新进度差异化增长，行情全线飘红。浙江宁波品质家装需求旺，五一家具销售额同比涨14.4%，配套家电增长5.3%，华东区域品质家居消费活力足；湖北黄石新房交付回暖且旧房改造提速，家装配套销量同比大涨22.83%，带动本地家居全产业链升温。深圳家博会5月1-5日举办，汇聚超1500个知名品牌，现场成交额超8亿元，绿色节能、智能家装方案占比达70%，印证家居行业升级趋势。

消费趋势大迭代！2026年家居行业三大新发展方向

结合“五一”期间的海量消费数据不难看出，家居建材行业的消费逻辑已经发生彻底转变，传统单品采购、低价凑单的模式已被淘汰，三大全新趋势将主导全年行业发展。

1. 单品采购过时，整屋整装成主流

如今消费者越发倾向便捷省心的消费体验，零散购买单品、自行搭配的传统模式逐渐退场，一站式设计、全品配套、标准化施工、一体化售后的整屋整装服务成为消费者首选。目前整装定制订单占比已达45%，直接带动客单价提升30%，成为行业核心盈利模式。

2. 绿色低碳从加分项，变成刚需硬门槛

如今消费者选购家装产品时，环保、节能、低碳不再是营销噱头和附加优势，而是硬性准入标准。十环认证、ENF环保等级、一级能效、可循环材质成为消费者的首要考量因素，高能耗、无认证的劣质产品正在快速被市场淘汰。

3. 智能家居彻底平民化，全民普惠时代到来

技术迭代叠加成本下探、政策补贴，彻底打破了智能家居的高价门槛。2000—5000元的中端智能家电、1—3万元的全屋智能套餐成为市场主流，覆盖刚需、改善等全预算层级人群，智能家装全面下沉普及。

行业深度复盘&未来展望：优质赛道迎来放量黄金期

本次五一消费爆发不只是短期的行情回暖，更是行业格局重塑的信号。家居建材行业正式迈入高质量、绿色化、智能化、存量驱动的全新发展阶段，与城市更新、“双碳”目标、“好房子”建设深度绑定。

1.行业加速洗牌，头部效应凸显：政策高标准叠加消费高要求，加速落后中小产能、劣质低价产品出清。头部品牌凭借技术、品质、品牌优势持续领跑，行业资源、订单、利润不断向龙头企业集中，市场规范化、高端化趋势愈发明显。

2.存量市场彻底激活，长效增长锁定：本次以旧换新政策持续至2026年底，将长期盘活万亿规模的存量市场。行业预测，政策全年将带动家居建材换新消费超1.8万亿元，旧房节能改造、空间焕新、适老化升级，将替代新房装修，成为行业最稳定的增长引擎。

3.绑定“好房子”建设，优质技术产品迎风口：绿色建材、被动式节能技术、全屋智能、适老配套等热门品类，完美契合住建部“好房子”安全、舒适、绿色、智慧的核心标准。成功入选各级“好房子”名录、新技术推广目录的产品与技术，将优先落地保障房、商品房、城市更新等重点工程，迎来规模化放量的黄金窗口期。