2026年初，国家发改委与财政部提前下达首批625亿元超长期特别国债，用于支持消费品以旧换新政策落地。然而，与往年不同，《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》明确将定制家居、软体家居等家装消费品排除在全国统一补贴范围之外，这一调整让家居行业正式告别国补普惠时代，也引发了市场对行业发展走向的深度思考。
国补风向转变，
家居家装无缘“国字头”补贴
今年国补政策较去年呈现显著收缩与聚焦特征，家居品类虽退出全国统一补贴，但局部补贴窗口仍未完全关闭。
从国家层面看，2026年国补核心覆盖汽车、家电、数码和智能产品三大领域，其中家电补贴品类从去年的12类缩减至冰箱、洗衣机等6类一级能效产品，补贴比例从20%降至15%，单件最高补贴额也从2000元下调至1500元；数码智能产品新增智能眼镜品类，智能家居及适老化产品虽被纳入框架，但补贴细则完全交由地方自主制定。
这种变化与去年地方为主、品类宽泛的家居补贴模式形成鲜明对比，政策重心更偏向带动效应强、技术迭代快的消费品。
政策红利退潮
家居企业迎来大考
回顾2024-2025年，国补对家居行业的营收提振作用显著。
定制家居领域，欧派家居借助国补斩获超70亿元订单，收入转化达35亿元，全品类协同销售占比提升至54%；索菲亚推出优惠套餐叠加国补，大幅提升产品竞争力；志邦家居的整家定制套餐带动木门收入增速亮眼。
软体家居方面，顾家家居2025年一季度内销收入实现双位数增长，慕思股份通过国补推广智能床垫。
家居卖场同样受益，美凯龙2025年上半年以旧换新销售额达82亿元，国安居分店客流量同比翻倍。行业数据显示，2025年1-11月家具零售总额同比增长16.9%，远超整体社会消费品零售增速，国补的撬动作用不言而喻。
当2026年家装消费品不再享受统一国补，先前被补贴部分掩盖的市场深层问题与竞争压力将全面浮现，家居企业正迎来一场关于产品力、服务力与运营力的“大考”。政策“外力”消失，家居企业将彻底回归到靠自身“内功”生存的竞技场。它们面临的是需求端与供给端的双重挑战。
在需求侧，国内新房市场进入平稳期，增长引擎必须转向存量房翻新和局部焕新。在供给侧，企业需要应对原材料成本波动、激烈的价格竞争以及消费者对个性化、整装、高性价比日益提升的要求。
目前，面对2026年的政策新局，多数头部家居企业虽未高调宣布激进变革，但暗流已然涌动。例如，欧派家居计划投入巨资用于新媒体运营与品牌强化，志邦家居则将品牌主张升级为“新式生活方式引领者”，从“卖产品”转向“卖生活方式”。这些举动无不预示着，企业正在为后补贴时代积蓄新的品牌势能与用户连接能力。
写在最后：
625亿首批国补资金的投向，清晰划定了新一轮政策刺激的边界，也宣告了家装消费品普惠补贴阶段的终结。这无疑是一次意味深长的转折：国家政策正从“普遍刺激”转向“精准滴灌”，旨在将资金更有效地用于促进技术先进、绿色低碳和关乎广泛民生的关键领域。
对于家居行业而言，短期阵痛难免，长期来看却未必是坏事。它倒逼着企业走出对短期政策红利的依赖，真正回归商业本质，去锤炼那些在任何市场环境下都能安身立命的真本领——卓越的产品创新、极致的用户体验、高效的运营体系和深入人心的品牌价值。当潮水（补贴）退去，方知谁在裸泳，谁已筑就坚固的堤坝。这场“大考”的答卷，或将决定未来中国家居产业格局的重塑与真正强者的诞生。
