从一季度数据，看家居产业命运分野

如果你感觉今年的家居生意格外艰难，那么下面的行业数据会证实你的感受并非孤例。

2026年一季度，从工厂到卖场，从国内到海外，泛家居行业的关键指标多数“飘绿”。这背后，是每个从业者都能切身感受到的客流量下滑、价格战加剧、利润变薄。

当行业告别高增长时代，传统驱动因素减弱，新的增长引擎（存量更新、品质升级）尚在蓄力，企业应如何构建穿越下行周期的韧性？

本文通过收集最新披露的数据解析行业态势，试图厘清：难，究竟难在何处？出路，又可能在何方？

零售表现：

增长失速，3月单月集体跳水

据统计局披露数据，2026年1-3月，社会消费品零售总额同比增长2.4%，泛家居主要品类零售表现整体跑输大盘。

其中，家具类商品实现零售总额422亿元，同比微增1.9%，但3月单月零售额149亿元，同比下降8.7%；家用电器和音像器材类零售总额2514亿元，同比零增长，3月单月下降5.0%；建筑及装潢材料类零售总额314亿元，同比下降4.7%，3月单月下降9.0%。

栖居Book认为：一季度泛家居零售的表现呈现春节期间（一二月）增长，三月集体下滑的情况，核心在于去年以旧换新政策带来的高基数效应。

2025年一季度全国性家电家具以旧换新政策集中落地，显著带动了彼时泛家居零售的高基数增长，同时也导致今年3月的同比数据大幅承压。

从更深层次的维度来看，当前居民大宗耐用消费品消费意愿仍显不足，刚需释放缓慢，而改善型需求尚未形成规模化支撑。

尤其相较于家具及家电产品的微增和持平表现，与装修强相关的建筑及装潢材料类商品在一季度的整体零售表现同比出现下滑，直接反映出新房装修需求的疲软仍在持续，泛家居行业的地产后周期拖累效应尚未消退。

未来，零售端的复苏将更多依赖存量房改造需求的释放，而非新房市场的短期拉动。

制造端困境：

营收利润双降，利润遭遇“腰斩”

据统计局披露数据，2026年1-3月，全国规模以上工业企业利润总额同比增长15.5%，但家具制造业的表现却截然相反。

期内，规上家具企业实现营业收入1267.6亿元，同比下降9.6%；营业成本1055.7亿元，同比下降9.5%；利润总额20.6亿元，同比大跌44.9%。

同期，木材加工和木竹藤棕草制品业规上企业营收1550.3亿元，同比下降12.5%；利润总额31.9亿元，同比下降12.4%。

栖居Book认为：家具制造业一季度遭遇“倒春寒”，最突出的问题是盈利能力的急剧恶化。

营收与成本几乎同步下滑，说明终端需求不足已全面传导至生产端，企业普遍采取减产降本措施，但成本降幅仅略低于营收降幅，反映出原材料、人工等成本的下行空间有限，行业成本刚性较强。

而行业利润的跌幅远超营收跌幅，核心原因或许是行业竞争加剧，企业为了保住市场份额而被迫降价促销，导致毛利率大幅压缩。

另外，对比上游的木材加工业，其利润跌幅远远小于家具制造业，也在说明产业链利润正在向上游转移，下游终端企业的议价能力持续弱化。

需要关注的一个信号是，规上企业作为行业的中坚力量已经出现了如此大幅的亏损，中小微企业的生存压力可想而知，行业洗牌与出清或将进一步加速。

出海表现：

整体跑输大盘，品类分化加剧

据海关总署披露数据，2026年1-3月，全国出口总值同比增长11.9%，但家居家电等品类出口表现疲软。

其中，2026年1-3月，家具及其零件出口额1151亿元，同比微增0.6%；陶瓷商品出口额365.1亿元，同比增长6.7%；家用电器出口额1719.3亿元，同比微降0.9%；灯具、照明装置及其零件出口额580.7亿元，同比下降7.5%。3月份单月，上述品类出口额分别为275亿元、94.7亿元、527.2亿元、122.9亿元。

栖居Book认为：一季度家居家电出海整体跑输全国出口大盘，反映出全球家居消费市场的疲软态势。欧美等传统主力市场需求复苏缓慢，叠加贸易壁垒高企、海运价格波动等因素，对出口形成较大压力。

同时我们发现，品类分化是本季度出海市场最显著的特征。

一方面，得益于新兴市场的基础设施建设需求增长及工程类订单支撑，陶瓷商品的出口表现亮眼。

另一方面，家具出口额的微增，也在说明海外刚需市场仍有基本盘，但增长动能不足；而家电出口微降，与海外渠道库存尚未完全消化、去年同期高基数有关。

需要注意的一个数据是，期内灯具照明出口额的跌幅最大，可能受到了全球地产下行的影响，同时LED行业产能过剩导致的价格战也加剧了该细分品类的出口压力。

预计未来，家居企业出海需加快从“代工贴牌”向“品牌出海”转型，同时加大对东南亚、中东等新兴市场的布局，以分散风险。

流通端：

环比回暖，同比深度调整

据中国建筑材料流通协会披露，3月全国建材家居景气指数BHI为118.01，环比上涨15.98点，同比下跌6.91点。

2026年1-3月，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为3079.60亿元，同比下跌8.79%。3月份单月销售额为1105.01亿元，环比上涨27.22%，同比下跌13.69%。

栖居Book认为：3月BHI和卖场销售额的环比上涨，主要是季节性因素驱动。

作为传统春季装修旺季，3月天气回暖带动装修需求集中释放，叠加企业密集推出新品上市、促销让利等营销举措，推动市场环比回升。

而同比数据的大幅下跌，则表明“旺季不旺”逐渐成为行业常态。去年同期以旧换新政策的强刺激效应，使得今年同比数据显得疲软，同时当前消费复苏节奏平缓，居民对大宗家居消费的决策更加谨慎，单纯的价格促销已难以拉动爆发式增长。

此外，线上渠道的持续分流、家居新零售模式的兴起，也对传统线下卖场造成冲击。未来，传统家居卖场需加快数字化转型，提升场景化体验和服务能力，以适应消费习惯的变化。

上游传导：

地产边际改善显现，但家居复苏仍需等待

据国家统计局披露数据，1—3月份，全国新建商品房销售面积19525万平方米，同比下降10.4%，降幅比1—2月份收窄3.1个百分点；其中住宅销售面积下降13.1%。新建商品房销售额17262亿元，下降16.7%，降幅收窄3.5个百分点。

栖居Book认为：一季度房地产市场迎来边际改善，但这种改善呈现明显的结构性特征，且对家居行业的传导存在滞后性。

一般而言，房地产市场的传导周期通常为6-12个月，因此一季度的边际改善，预计要到二季度下半年才能逐步传导至家居终端，且力度有限。

而且2026年两会《政府工作报告》明确了“着力稳定房地产市场”的总基调，提出因城施策控增量、去库存、优供给，鼓励收购存量商品房用于保障性住房，推进安全舒适绿色智慧的“好房子”建设。这些利好消息，对于下游行业来说是一颗“定心丸”。

行业分野：

弱复苏下的结构性机会

2026年一季度，泛家居行业多个关键指标表现疲软甚至承压，照出了泛家居行业的集体焦虑与困境。

尽管行业仍处于深度调整期，房地产拖累效应仍在，利润腰斩、出口承压、旺季不旺等信号都在提示风险，呼唤变革。但短期承压不改长期向好的基本面。

长期来看，“好房子”建设和房屋品质提升工程的推进、存量房改造的巨大市场空间、中高端改善需求的持续释放、绿色智慧家居的发展趋势，以及出海市场的结构性机会，将带动绿色、智慧、高品质家居产品的需求，为行业点亮新增长点的“明灯”。

栖居Book认为，当下调整，是行业挤掉泡沫、优化供给、匹配新需求，实现“价值回归”的必要过程。

在这个过程中，所有参与者都需要重新回答：我们为消费者创造的核心价值究竟是什么？是更低的价格，还是更好的体验、更健康的环境、更智慧的生活？