观察：A8空间、爱康企业集团、恒洁卫浴、欧派、惠达卫浴；2025前11月浙江家具行业数据

破局高定：A8空间的设计师驱动实践！

在高定家居业务板块，设计师的价值正全面呈现。

据大材研究的不完全统计，2025年的高定家居行业里，围绕设计师的营销动作超过40起，涉及数家头部品牌。

A8空间尤其突出，仅是依托工厂的设计师开放日就举办三场，邀约全国数百名设计师走进工厂，见证产品从原料甄选、工艺打磨到成品交付的全流程，并增进合作关系。

此外，各地运营中心也有以交流为主的沙龙，深耕本地化设计师资源。

如果考虑到近三年的情况，A8空间或已落地数十场设计师活动。正是得益于多项战术动作的叠加，一套完整的设计师驱动体系全面成型。

具体表现为，围绕“设计共生”战略，A8空间正促成合作关系向品牌伙伴的转变，并从赛事、工厂探访、沙龙等活动向“设计制造一体化”迈进。

同时开辟了“第二战场”，将大型活动阵地前移至浙江缙云总部，通过举办名人讲座、专题研讨会等，构建思想经验交流的高地；邀请设计师深入工厂一线，零距离观摩产品从研发到制造的全流程，直观感受品牌的制造与交付硬实力。

纵观A8空间的设计师驱动模式，“引进来+走出去”架构已清晰可见。

一是引进来，依托缙云总部16万㎡的智能产业园与沉浸式展厅，借助精英设计师开放日、工厂溯源、研学及在地文化旅游，打造沉浸式品牌信任场，为设计师提供从“硬核制造”到“宋韵美学”的全方位体验，进而建立深度的品牌信任与情感共鸣。

二是走出去，全域精准渗透。冠名大型活动，在专业场景中强势建立品牌认知；深入各地举办交流会与专业赛事，引导设计师围绕品牌命题创作，产出优质内容，并实现对目标设计师群体的精准触达与高效互动。（全文阅读：破局高定：一家知名家居品牌的设计师驱动实践！）

爱康企业集团正式启动“水滴计划”

2025年12月7日，在爱康企业集团25周年庆典上，爱康企业集团联合中华社会救助基金会共同启动全国性公益项目“水滴计划——守护乡村校园健康用水公益”。

仪式现场同步发布了央视网出品的公益纪录片《山海有渠 涓流不息》，真实记录项目落地全过程，唤起社会对乡村校园饮水安全问题的关注。

2025年，爱康企业集团在陕西省扶风县的召公中心小学与新店小学完成了“水滴计划”的首批执行。

爱康企业集团携手中华社会救助基金会发起“水滴计划”，为校园量身打造“校园饮水健康升级保障方案”：采用PP-R抗菌管道对校园原有供水管网进行系统性重构，从物理根源上杜绝二次污染；搭配五级反渗透直饮净水设备，对水质进行深度净化；在教学楼、食堂、操场等多处增设便捷饮水点，确保师生随时随地能便捷取用放心水。

该项目还为每位学生配备了专属定制饮水杯，并设计开发了“水宝宝的奇妙旅行”趣味科普课堂，将水资源保护与健康饮水知识融入教学。

“水滴计划”以陕西省扶风县两所学校为试点，通过“健康水管网+终端净水+健康教育”三位一体模式率先实践。（爱康企业集团）

恒洁卫浴：推动线上线下新零售高效融合

2026年初，恒洁集团董事长谢伟藩发布新年贺词，其中提到：

2025年，恒洁在复杂环境中实现了逆势增长，经营质量持续改善，交出了一份亮眼的答卷。

渠道：持续完善多元协同的渠道体系，深化零售、家装、商业与电商布局；推动线上线下新零售高效融合，拓展020模式，如京东MALL等新型线下业态，不断提升面向市场与用户的整体触达能力。

服务：持续强化服务体系建设。“恒洁焕新闪装”、“全品类超长质保”、“不分品牌无忧服务”等举措持续落地，提升用户信任度及满意度。

产品：2025年，我们完成了从“单品迭代“向“场景化解决方案”的深度跨越，通过智能R8、N8，五金T、K系列花酒龙头，多风格可定制浴室柜，新型淋浴房等新品的集中上市，以及全品类矩阵的同步升级，成功构建了“新智享”、“新悦己”、“新沐浴“三大核心卫浴场景。不仅在功能上持续突破，更是贯通如厕、洗漱美妆、沐浴的全链路布局。

技术：通过恒洁3D舒适洗、创新无水箱超薄挂架、恒洁畅霖系统、恒洁水净抗菌釉面等一系列核心技术的成熟落地，不仅攻克清洗、用水、冲排等环节的行业难题，更推动了行业的标准向前。

影响力：恒洁携手品牌代言人宋佳，与《中国国家地理》持续深化“总有美好在此间”的年度叙事，通过“美好此间地标行”“此间的向往之旅”等事件营销及内容表达不断丰富、深化品牌内涵，

通过品牌车、机场、高铁及梯媒等多元场景，持续与用户建立稳定而长期的连接；同时，恒洁积极参与行业交流，亮相KBC、广州设计周及“亚洲青年设计之光”赛事等重要平台，恒洁”质美中国”设计师推广体系不断深化，在设计师圈层中保持领先影响力。

恒洁移动全卫体验车深入青甘大环线等区域，为沿线人群提供可靠、舒适的卫浴体验支持。获国家工信部认定“绿色工厂”入选《老年用品推广目录》；入驻国家住建部“近零碳好房子”样板间；共建全球首个“0分贝人居超静音实验室”。（恒洁卫浴）

惠达卫浴：2025年度业绩预亏

据1月《惠达卫浴股份有限公司2025年度业绩预亏的提示性公告》，2025年度，受国际地缘冲突、行业周期波动及市场环境变化等因素影响，公司产品终端需求不及预期，产品收入及毛利率有所下滑。同时，公司结合行业的竞争格局及未来的发展趋势，进行战略性业务调整，相应增加了计提资产减值损失。

2025 年1至9月，公司利润总额为1590.62万元，归属于上市公司股东的净利润为1524.05万元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-47,348,371.08 元。

经财务部门初步测算，公司预计2025年度归属于上市公司股东的净利润为负值。

公告称，惠达卫浴股份有限公司主要从事卫浴产品的研发、生产和销售。

欧派：品质新家装运营新战略

1月，欧派营销第一事业部承“品质新家装”全新战略深化落地之势，于南京召开主题为“观云起 踏冰河 谋定立新巅”的品质新家装运营培训会，与经销商共同解码品质新家装营销战略，共探2026年高速增长路径。

结合多位负责人的演讲内容，会议上透露出的信息涉及：

1、锚定“品质新家装”全新战略方向，并通过坚定经营意愿、重塑商业模式、焕新终端展示形态、撬动线上线下流量驱动增长引力、多维聚焦渠道运营开拓、提质高效运营六大升维进行系统性运营迭新，全方位开拓品质家装全新价值增长点。

2、解析全新“品质家装营销航母群”营销系统矩阵，聚焦以主航母“1小时高效成交体系”+两大护卫舰“3亿产品补贴”与“8%派单成交”护航，协同“月度促销、活动补贴、产品赋能、主动营销”四大作战单元，全面护航经销商赢战2026，共拓增长新势。

3、大家居之路本质上就是客户体验效率和经营效率提升之路。

4、家具软装不是 “盈利配角”而是 “促单主角”。欧派将通过打造从品质、设计、环保、智造及欧派主品战略内核5大家具产品革新，并构建全新“家具全系生态矩阵及服务营销策略”。

5、2026年电器百货产品板块将承接国补势能，深化发挥欧派产品设计、发货、安装等全链配套优势，以“‘千万补贴’计划”全面强化合作品牌赋能，并通过“‘4Splus’计划”积极赋能全流程产品运营，实现深挖存量市场。

6、欧派优材及卫浴高度同频体系优势，是定装转型道路上最难关卡的最优解。2026年将通过产品策略革新及赋能政策升维两大合力出击，聚焦存量及旧改双增量突围，携手开创卫浴优材的高增长未来。

7、2026线上流量供给“天罗计划”，线上流量全域捕获，构建从总部赋能到商场转换的命运共同体。

8、“深耕计划”进行重点小区精准爆破，打透高价值阵地；聚焦“飓风计划·清零行动”挖掘中介渠道潜能，开拓渠道先机；深化“燎原计划”牢筑青岚小筑旧改引领模式壁垒，通过快速模式复制开辟全新增长线。

9、通过“系统营销策略落地、H20pro高效成交系统贯通、整装运营及全案设计两大能力提升、品质新家装样板间全新展示焕新”构筑四维一体的高效成交体系。

10、欧派将凭借全链选品、套系设计、生活功能、定装衔接、文化物料五好标准，系统化打造品质家装样板间。（欧派微刊）

2025年1-11月浙江家具行业经济运行数据快报

据浙江省经信厅和省统计局统计，2025年1-11月，全省规模以上家具企业完成累计产量2.52亿件，累计下降4.5%，11月单月完成产量2409.83万件，下降7.2%；

其中，木质家具5307.28万件，累计增长1.3%，11月单月完成产量448.60万件，下降15.7%；

金属家具1.17亿件，累计下降13.3%，11月单月完成产量1136.84万件，下降15.3%；

软体家具2094.91万件，累计下降18.8%，11月单月完成产量185.54万件，下降21.3%。

2025年1-11月，全省规模以上家具企业实现工业总产值1033.49亿元，同比下降3.6%，11月单月实现工业总产值98.52亿元，同比下降6.7%；

累计实现工业销售产值1001.86亿元，同比下降4.0%，11月单月实现工业销售产值100.93亿元，同比下降5.9%；

累计完成新产品产值459.91亿元，同比下降8.2%，11月单月完成新产品产值43.88亿元，同比下降12.1%。

累计实现出口交货值401.36亿元人民币，同比下降9.5%，11月单月实现出口交货值36.95亿元人民币，同比下降10.2%。

累计产销率96.94%，同比下降0.4%，11月单月产销率102.44%，同比增长0.9%。

效益方面，据浙江省经信厅和省统计局对全省1197家规模以上企业统计，11月家具企业经济效益情况如下：

全省规模以上家具企业实现利税82.12亿元，增长3.4%。

其中，营业利润48.95亿元，增长0.4%；利润总额51.58亿元，下降0.2%；税金30.54亿元，增长9.9%。

此外，营业收入1084.82亿元，下降4.9%。营业成本871.98亿元，下降5.4%。

费用方面，1-11月全省规模以上家具企业统计，销售费用54.95亿元，同比下降1.2%；管理费用70.69亿元，同比下降3.3%；财务费用7.69亿元，同比增长104.2%；研发费用38.04亿元，同比增长0.1%；平均用工人数17.46万人，同比下降4.8%。