观察：书香门地、名家具展、京东自营家装、欧派、德施曼智能锁、木林森照明

书香门地：北京旗舰店开业

三月，书香门地北京旗舰店在居然之家十里河店开业，以标杆大店的姿态亮相，标志着该公司在北京市场的战略升级。

书香门地集团董事长卜立新表示，此次十里河直营旗舰店启幕，不仅是新店开业，更是品牌全国战略的重要升级。北京作为品牌高地，该店作为集团直营标杆，肩负树立行业标准、引领美学消费的使命。

他表示，2026 年恰逢 “十五五” 规划开局，书香门地将以北京为支点，深耕首都、辐射京津冀，全力打造集团核心标杆城市，建设与上海并肩的品牌第二大本营。

来自官微的介绍显示，该店以更高规格的空间打造、更全维度的产品体验、更前沿的美学表达，成为首都家居市场的美学新地标。

具体细节上，以画廊式设计理念打造创意空间，全方位展示书香门地全系列的美学地板产品，从经典实木地板到创新复合地板，从非遗工艺到艺术拼花；内部采用五感交互设计，融合东西方美学理念，营造沉浸式艺术展陈体验。

大材研究注意到，2025年以来，书香门地品牌营销动作不停，从中国火箭战略合作、高校联合到全国百城大店计划持续推进，攻势凌厉，以锐意进取之姿，引领行业变革。

仅是大店落地，至少覆盖济南旗舰店、深圳、温州、哈尔滨、泸州、苏州等城市。

第55届名家具展欢迎晚宴暨金羿十年盛典

3月14日，第55届国际名家具（东莞）展览会欢迎晚宴暨金羿十年盛典隆重举行。

国际名家具（东莞）展览会总经理方润忠介绍了本届展会的情况，通过 7大高度策展的IP展览与1个独立项目，以及贯穿展期的200余场论坛、对话与发布，展会深度解构国际设计、私宅人居、科技智能、可持续发展等八大命题。

展会活动全面覆盖“国际设计趋势、多元人群需求、高端私宅解决方案、科技智能应用、可持续发展路径、设计驱动商业增长、品牌出海实战以及未来生活探索” 八大关键维度。

2026年，金羿奖迎来首个十年，金羿十年特别大奖获奖名单：A家家居、CBD健康家居、慕思集团、MLILY 梦百合、南兴装备、巴夏、戎马、富兰帝斯、黛维拉、华意空间、卡缤、KBH、DAaZ、蓓凡、美萃、素庭、楷模、华辉、长实、浪琴。

“聚光品牌”大奖至尊品牌获奖名单：佰达博纳、CONCISECASA、尚驰家居、思丽德赛、华为鸿蒙智家、米夏、晋达集团、羡慕家居、V6 家居、慕思经典、世尚家居、东家、恩仕、摩根、福临门、金海马、诗歌、亨瑞曼、萨玛尼、怡欣居、LEEVIDA

“聚光品牌”杰出品牌获奖的有：慕冠、乔咔娱乐家居、法慕、承尚家居、Promodern、HOOSH、人友家具、与宸 Bettzy、御家国际、梅朵、拾刻家居、高登、创驰、美嘉居品、石代范本、栢年良品、莱斯道森、寐宸、缇思 TISSVICA、莫纳 MONETA、慵懒家居、领航、广厦新材、N2020、名墅。

以及：秣马、雅昂、御鞍、赤金吉物、兆瑞、素年家居、巴尚家具、爱木森活、锐玛家居、以太、施睿家居、米安德洛、所向生活、乐庆、汉雅家具、三强地毯、缔奢美、匠新、韵美、叶思、美标、丽康海绵、围炉煮溪、长德皮业。（名家具）

京东自营家装上线

3月，京东全新发布AI智慧家装品牌——京东家装，公开资料提到，全球101个设计大师，1000+专职设计师，500+专业采销，5200+直管工人，超级供应链覆盖全球14国，26家京东MALL开启入驻，通过自营模式入场，重新定义家装新标准。

设计方案：全球101个设计大师+JoyAI设计共研，打造101个家居场景空间。

材料：从全球14国优选直采，28项选商选品京东自营高标准+超体实验室检验认证，家装、定制、家具、家电一站配齐。

智能：基于Joy AI打造高集成度的智能单品，智慧家装，接入京东Joy AI模型。

施工交付：5200名直管工人，10大工种细分，108项标准工艺，705项质检标准，24小时天眼随时看进度。

信任：京东兜底，百万装修无忧保等。（京东黑板报）

知名科技UP主影视飓风Tim探馆德施曼智能锁

3月12日至15日，德施曼携2026全球新品与核心技术亮相AWE 2026，于上海新国际博览中心E1馆1E61打造“AI家居守护生态体验馆”，将AI智能管家2.0、龙霆电机2.0、智控雷达、猫眼隐私保护等带到现场。

期间，知名科技UP主“影视飓风”创始人Tim现身德施曼展台探馆，联合B站，通过深度探馆、产品测评与高层对话。德施曼与B站测评实验室联动，Tim以“安全特工训练营”的形式，围绕德施曼麒麟R9和小嘀U3F两款产品，体验德施曼的人脸识别、AI智能锁管家2.0等技术功能。（德施曼智能锁）

木林森照明：零售渠道O2O模式、四大产品线发布

3月，木林森照明零售渠道O2O模式暨竞争力新品发布会-中山站在中山小榄举行。

木林森照明总经理刘卓正式发布品牌战略升级：从“木林森照明”到“木林森MLS”，从“产品价值”到“生态服务价值”的跃迁。三大战略支柱——技术创新、生态构建、零售渠道O2O模式——将支撑木林森在存量时代的突围之路。

零售渠道总监李华山发布O2O全渠道融合模式：线上作为品牌曝光与流量引擎，通过内容营销和直播矩阵构建品牌护城河；线下作为体验中心与服务枢纽，以“磁石式”终端升级、方案能力提升、全生命周期服务体系，帮助终端门店从“货品销售点”升级为“品牌体验中心”。

2026年，木林森照明打造四大产品线，包括情感氛围线·光影艺术家（云境系列支持游戏联动与音乐律动）、健康节律线·生物阳光（全光谱系列模拟自然光）、人文艺术线·大地之息（中古风、宋氏美学）、智能AI线·隐形科技（愉月系列、智能开关）等。

从会上情况看，作为照明企业，同样在强调门店场景化改造、社区异业深耕、同城引流（抖音/小红书）等，并力图构建从“引流-转化-增值-裂变”的运营闭环。（木林森照明）

欧派发布大家居6臻标准

3月，“迈向高质量，定义新家装——2026欧派大家居标准 &新品发布盛典”在广州举办，发布欧派大家居6臻标准，宣告中国大家居从定制大家居1.0，到“定制+宅配”2.0空间解决方案，再升级为“定制+宅配+软装+硬装+智能化”3.0全案体系。

据公开资料，大家居6臻标准包括臻·品质、臻·高颜、臻·环保、臻·施工、臻·服务、臻·智慧，贯穿产品及服务全链路，核心是从“定制家居”到“定装一体”，从“产品展示” 到“生活还原”，让大家居6臻标准可落地、可感知。

以大家居6臻标准为基石，欧派也正式向行业宣告：大家居全面升级为品质大家居——以标准为核心、以全案为能力、以生活为终点、以信任为底色的全新范式，不再追求规模与数量，而专注品质与体验；不再满足拼凑与整合，而坚持统一与贯通；不再停留在产品交付，而升级为生活方式的系统解决方案。

在此战略下，欧派集团以“欧派×miform”双轮驱动，实现主流与高端全覆盖。（欧派集团官方）