步入2026年十月，家居行业迎来传统销售旺季，但行业整体并未迎来全面回暖，依旧处于结构性调整的深度阵痛期。结合近一周官方发布的行业数据与企业动态来看，家居行业告别了地产红利下的高速增长，呈现出整体利润收缩、消费结构升级、转型提速分化的鲜明特征，一场从规模扩张向质量提质的行业变革正在全面铺开。
国家统计局发布的权威数据，直观印证了家居行业当前的经营困境。2026年1至6月，全国规模以上家具制造企业营业收入2576.1亿元，同比下降8.6%，利润总额同比大幅下滑52.7%，行业平均利润率跌至1.8%，利润降幅位居制造业大类首位。行业困境根源清晰，同期全国住宅竣工面积同比下降26.6%，新房交付量锐减，长期依赖新房装修的传统家居模式遭遇根本性冲击。头部企业业绩波动正是行业缩影，近期披露的经营数据显示，定制家居龙头企业营收、净利润均出现明显下滑，充分体现出行业系统性的增长压力。
整体市场承压的同时，家居消费市场正发生结构性迭代，政策赋能与改善型需求成为行业难得的增量支点。商务部商务大数据显示，国庆假期家电家居以旧换新活动成效显著，10月1日至6日，家电以旧换新完成284.8万台，带动销售额123.4亿元，绿色智能家居产品消费热度持续攀升。近一周行业调研数据同步显示，当前家装市场中改善型装修需求占比首次突破50%，取代刚需新房装修成为市场主力，消费者需求从“有房住”转向“住好房”，绿色低碳、智能便捷、定制适配成为家居消费新核心诉求。
市场需求的转变，倒逼家居企业加速战略转型，行业分化格局持续加剧。近一周多家家居企业密集发布转型举措，打破传统家装割裂、产品同质化的行业痛点。欧派家居启动贵州六城6000套“好精装”安家行动，依托供应链优势深耕存量房精装改造市场，发力二手房翻新、旧房整装赛道；居然智家明确将可持续发展纳入核心战略，布局低碳卖场、环保产品专区，推进产业绿色升级。与此同时，顾家家居凭借品类聚焦与零售转型保持业绩稳健，在行业整体下行中守住经营底盘，凸显出精细化运营的核心竞争力。
数字化、智能化升级也成为企业破局的关键抓手。近期市场数据显示，智能家居赛道逆势增长，AI家居产品市场增速远超传统家居品类，智能集成灶、扫地机器人等智能化家居产品销量持续走高。曲美家居等传统家居品牌持续加码直播电商等数字化渠道，线上营收持续创新高，通过渠道革新挖掘存量市场潜力，为传统制造业转型提供全新路径。
纵观近一周行业动态，家居行业已彻底告别野蛮生长时代，粗放式规模扩张的发展模式彻底失效。短期来看，地产下行、利润收缩的压力仍将持续，行业洗牌还将进一步深化；长期而言，以旧换新政策红利、存量房改造需求、智能绿色消费升级，将为行业开辟全新增长空间。未来，家居行业的竞争不再是产能与价格的比拼，而是产品品质、场景服务、绿色智能、精细化运营的综合较量。唯有主动适配市场变革、锚定消费新需求、加速转型升级，企业才能在行业深度调整中站稳脚跟，推动家居行业实现高质量可持续发展。
作者：黄焕仪
