卧室环保成为全民焦点，顾家掀起 “健康睡眠”的革新浪潮

深夜，结束了一天的工作，人们最渴望的或许并非多么奢华的居住空间，而是一个能让人彻底放松的角落，卧室正是承载这份松弛感的核心。

在过去，我们对卧室家居的评判，长期停留在款式、价格、基础的舒适与耐用度，然而，随着消费观念的改变，越来越多的人开始追问，那张我们每天要亲密接触八小时的床，除了漂亮和舒适以外，是否足够“健康”和“干净”？

这种追问并非空穴来风。在社交媒体上，关于“除螨”、“甲醛焦虑”、“过敏原”的讨论热度居高不下，小红书上健康环保家居兴趣人群量超过2000万；用户在装修和换新家居时，“健康环保”已从加分项跃升为决策的首要门槛。

国家层面的标准也在悄然加码。近年来，多项家具强制性国家标准完成了升级，在材料安全、有害物质限量等方面划定了更严格、更全面、更科学的基准线。

正是在这样的背景下，12月29日，顾家家居在合肥举办了以“倚梦舒享，至净入眠”为主题的健康卧室旗舰新品发布会。此次发布会，不仅是“倚梦时光旗舰软床”与“至净床垫”两款新品的亮相，更是顾家基于对健康睡眠需求的精准洞察，所给出的一次系统性的回应。

国家标准的不断升级，消费者对健康诉求越来越强烈，映射出整个行业必须面对的新课题：当“达标”成为底线，品牌的价值增量应该在哪里？是继续在设计和营销上内卷，还是回归产品本质，去解决那些标准之上、用户体验的真实困扰？

卧室里的健康焦虑

从“材质安全”到“空间健康”的升级

顾家家居联合罗兰贝格发布的万人调研数据显示，高达67%的消费者将“材质环保安心”置于选购家居的首位。健康环保不再是小众人群的谨慎，而是全民意识普遍升级后，对家居消费底层逻辑的一次根本性重塑。

传统的家居健康观，很大程度上是一种“被动防御”思维。它的核心动作是“减少”和“规避”，例如在家庭装修时，优先选用无醛添加的板材、符合环保标准的涂料，尽可能将有害物质的释放控制在安全线以内。

这固然重要，但就像为房间安装了滤网，只能阻隔一部分已知的“大颗粒”污染物。而我们每天身处的睡眠微环境中的挑战是动态且复杂的，板材或许无醛，但卧室场景中其他的家居产品呢？日常代谢的皮屑、难以察觉的尘螨排泄物、空气中游离的微量污染物，这些共同构成了一个基于睡眠场景的“微环境”。

顾家此次发布的新产品，实际上在传递一种从“被动达标”到“主动健康”的理念。其关键在于，将研发的焦点从单一的“产品材质安全”，扩展到了用户所处的“卧室空间健康”。这不是一个简单的概念转换，它要求企业必须具备跨家居制造、材料科学、环境工程、人体工学等多个领域的系统化研发能力与协同创新，并将这些能力凝结于具体的产品之中。

以发布会上重磅发布的“新一代倚梦时光旗舰软床”为例，其核心创新材料——顾家赛弗®AirClean牛皮就是一个典型的“主动健康”载体，它并非仅仅满足于“未检出甲醛”的被动安全，而是通过创新的Airclean™️纳米净醛技术，让材质本身具备了“净化”能力。这项技术的原理是将空气中的水和氧气转化为活性氧基团，主动捕捉并分解游离的甲醛。据介绍，其净化因子全程不消耗，可实现24小时长效净化，让每一位用户可以在家安心深呼吸。

顾家赛弗®AirClean净醛牛皮的突破意味着，家居产品不再仅仅是健康问题的“承受者”，而可以转变为动态环境的“净化者”与“调节者”，这背后是顾家联合五大领域研发的成果，并获得了8项国家技术发明专利及2025国际CMF材料创新奖。这不仅仅是硬核技术实力的展示，更是一种产品哲学的表达：真正的健康守护应该是积极、持续且融入日常的。

与此同时，对“洁净”的理解也从外部宏观清洁，深入到了微生物层面。顾家赛弗®AirClean牛皮对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌三种常见细菌的抑菌率高达99%，解决的是那些肉眼不可见、却切实影响肌肤与呼吸健康的威胁，将“抑菌”作为高端软床的标准配置，这在家居行业的产品定义中，无疑是一次全新的升级。

除了这种“主动健康”的核心科技，倚梦时光软床在舒适性上也做了深度构思，其“五层立体式专利靠背结构”是一个例子，它从包裹层、舒适层、到支撑层、缓冲层以及支撑框架，每层材料各司其职，将传统的“点状”支撑转化为更符合人体自然曲线的“面状”承托。它所追求的SPA级包裹支撑靠感，将腰部支撑前凸量精准控制在20-40mm、＞80%的高贴合度、100-110°倾角三位一体的人体工学设计。

为了让包裹支撑感做到更好，在填充用料上，倚梦时光软床严选天然白鹅毛、生物基悬浮芯、高密乳胶、海绵等材质并进行科学配比，持续刷新牛皮软床健康新体验。此外在设计上汲取米兰高定美学灵感，融入东方居住智慧，让每一张床成为生活态度的载体。

所以，顾家此次推出软床新产品并非聚焦单点的突破，而是基于对用户健康诉求的深刻洞察，将健康功能、外观设计、高定美学三大核心价值做到了统一，以系统思维革新当代用户的健康睡眠体验。这种革新也带来终端消费市场的正反馈，据沙利文的数据显示，顾家家居在2022-2024年累计三年中国软床零售渠道销售TOP 1。

用户需求驱动

持续刷新「洁净睡眠」的标准

如果说软床守护的是睡眠时的“呼吸环境健康”，那么床垫守护的则是长达八小时的“亲密接触面”。顾家家居全新发布的「PureSkin™至净床垫」，聚焦于“洁净”这一被长期忽视但又触及本质的维度，其研发背景源于对养宠家庭、育儿家庭、易敏人群真实生活化场景的痛点洞察，例如，污渍渗透、螨虫滋生、清洁困难。

基于用户真实居住场景的痛点，至净床垫构建了一个“防螨、抗污、易洁”的洁净睡眠体验系统。在源头物理防螨方面，顾家家居与德国科德宝集团达成战略合作，采用纤维孔径小于1微米的Evolon®防螨云膜，以物理阻隔方式替代化学除螨，这是从“治标”到“治本”的思路转变。

在表面主动抗污方面，「至净床垫」采用EasyClean™纳米三防面料，借鉴“荷叶”灵感设计，能抵御40余种常见污渍，实现“一擦即净”。这解决的是看得见的烦恼，降低了清洁的心理负担和实际难度。在易清洁方面，至净床垫采用的是可拆洗设计的顶垫，打破了传统床垫无法彻底清洁的固有形态，将清洁的主动权交还给用户。

这三重产品价值的结合，不再是功能的简单叠加，而是针对“如何打造一个洁净睡眠的新体验”所提供的系统化解决方案。顾家床垫品类从解决“透气”（2016）到关注“护脊”（2020），再到攻坚“防螨”（2022），如今系统性地提出“至净”概念，其产品迭代路径清晰地映射出用户健康需求的深化轨迹。

与此同时，「洁净」只是至净床垫的底座，同时在功能体验上也充分考虑到了全身分区支撑、贴合舒压，在售后服务维度上首创“只换不修”的用户权益保障，构建全维度的健康睡眠守护。

两款新产品，一个聚焦于空间氛围，一个着力于接触界面，但指向的是同一个目标：为用户构建一个从宏观到微观、从空气到体感都更健康、更洁净的睡眠环境。差异化的竞争优势支撑起顾家“健康睡眠革新者”的品牌定位，革新之处在于这种以用户需求驱动的、差异化的、系统性的解决方案。同时也预示着，家居行业的竞争维度，正从物理功能的满足，转向对用户“睡眠微环境”整体健康体验的深度管理与守护。

“健康睡眠”的革新才刚开始

当主动健康成为一种趋势，对供给端提出了更高的要求，企业不再是简单的家居产品制造商，而是要成为解决方案的提供者，顾家的实践提供了一种回应范式，以深度用户洞察为原点，以跨学科的材料科技创新为引擎，将“主动健康”的理念注入到核心产品，最终输出一套可量化、可评价、可感知的健康睡眠解决方案。

无论是顾家赛弗®AirClean净醛牛皮所引领的4.0健康软床时代，还是至净床垫的防螨抗污体系，其内核都是对用户睡眠健康的前瞻性关怀，转化为前置的技术布局和专业的产品。长远来看，企业未来在卧室家居领域的竞争，也将是基于用户健康价值创造的、多维度的深度竞争。

当款式易被模仿、供应链渐趋透明，真正的差异化将源于企业对“健康”这一系统理解的深度与价值实现。像AirClean牛皮背后的跨学科研发积累，或与科德宝这类全球材料巨头建立的战略合作，所形成的技术壁垒和专利网络，是短期内难以复制的，它推动企业在存量时代的竞争，从营销和渠道的“快变量”，转向研发与供应链深度整合的 “慢变量”。

2025年上半年，顾家家居卧室产品营收16.93亿元，同比增长10.37%，增速领跑行业。这或许正是其长期深耕健康睡眠赛道、构建系统性能力所带来的阶段性市场反馈。但是从规模总量上仍有较大的提升空间。头部公司的市场份额占比依然不高，睡眠品类仍存在结构性的增长潜力值得挖掘。

当整个市场从增量扩张到存量提“质”的时代背景下，对于家居企业而言，最重要、也是最确定的增长路径仍然聚集专业细分品类，通过产品创新突破来重构品牌护城河，占据更大的市场份额。而对于顾家在健康睡眠领域的革新才刚开始，未来三年，才最值得期待的。