木门企业应以良好产品加上品牌，守住市场江山

受经济大环境不景气的影响，木门行业的发展也是十分缓慢，不少木门企业都在感叹家居建材行业的“寒冬”什么时候才能过去。实际上，无论寒风多么冷冽，木门企业都需要满怀信心，尤其在当下这品牌纠纷期，木门企业更需要主动出击，有所作为才行。

一、木门企业应专心产品

首先，将产品做到极致。就像苹果专注电子产品，几十年如一日，成为该领域的老大。现在是小众消费市场，客户买的是体验，产品概念明确，消费者才会认你账。也可以小众化消费者量身定做，比如可以根据白领阶层、或者公务员消费群体、或者80后消费群体，量身研发不同的产品，甚至在服务上都要根据这些不同个体来制定。

很多木门企业在小有资本之后，会投资其它行业，如房地产、电子科技之类的，打江山易守江山难，木门企业不是不可以去新投资，只是在投资前需守稳木门企业再说。

二、做出自己的木门品牌

其次，品牌定位集中。木门是一个低关注的行业，大多数消费者只有到了家庭装修或者翻新的时候才会去关注这个行业，所以木门企业不可能要求把所有消费者全部涵盖，也不可能让所有消费者都知道自己，只要让那些有需求的消费者知道自己就可以了。

最后，作出自己的特色。模仿太严重是木门行业的一大弊端，现今，很多企业都没有研发能力，这里抄那里仿，几乎看不出这个行业每个品牌之间的产品还有什么差异化。木门企业应该把主要精力放在一类产品上，集中主要力量做好其中一种，其它为辅，把卖点无限放大，因为只有更特色的产品才能吸引更多的消费者。综合而言就是良好产品加上品牌，一并守住木门江山。

                                            编辑201503