木门企业应打造线上线下一体化的经销体系

目前，就木门市场现状而言，传统渠道仍牢牢把握主要“战地”，木门电商想要迅速“攻克”仍有难度。据悉，绝大多数木门交易都是在线下实体店完成，消费者放弃电商而倾向于实体店，无非是在乎实体店的切实体验和完善售后。

木门产品与一般零售产品不同，无论是样式、材质，还是安装、售后，都对家居生活有着重要的影响。木门的感受效果和后期问题占比相对较重，消费者重视这两者更是意料之中。虽然从交易情况来看，木门实体店更胜一筹，但是从产品信息的获取而言，木门电商远远超过传统门店。互联网渠道的发达带动信息传播、更新速度加快，木门电商占尽优势，传统专卖店还需努力。

尽管如此，大多消费者对木门产品的价格仍然很敏感，在这方面而言，实体门店远远不如电商便宜。因此，也有一部分消费者会选择团购的方式来进行采买，或者是利用节假日促销时机购买木门产品。据了解，尽管对木门促销的信息质疑声不断，但购买者依旧不占少数，这是消费者所固有的消费心理和消费习惯。所以，木门商家还需利用促销手段，把握淡旺季销售市场。

木门市场自形成以来，市场集中度和品牌认知度一直不高，木门企业可以在此发力，利用互联网的快捷性和广泛性，高度宣传、打造企业品牌。同时，木门企业也可结合线上优势，将消费引流至线下，双管齐下实现木门渠道的统一。

总之，木门企业电商化，应该将电商作为增强企业核心竞争力的重要手段，并逐步实现企业传统业务的电商化，打造线上线下一体化的经销体系。

                                              编辑201501