线下线上一起发展成为木门行业面临的新命题

近年来，电子商务呈爆炸式的态势发展，越来越多的人热衷于网上购物，越来越多的木门企业开始触电，参与到电子商务创业的也是洪波涌起，各大商城的竞争也如同群雄逐鹿。对于木门行业而言，触电也是大势所趋，毕竟传统的方式已经渐渐不能满足当下企业的发展，只有另辟蹊径找路子，木门企业才能在新的领域闯出一番新成绩。如何将电商做大做强，发挥电商应有的作用成了当下木门企业考虑最多的问题。

卖场压力大传统地位遭动摇

随着木门电商的崛起，越来越多的家居卖场和木门经销商感受到了来自互联网的压力，甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称，电商的本质就是零售，就是干掉经销商，这让众多传统木门经销商感觉压力山大。

虽然电商发展速度很快，但木门电商并不能完全取代传统卖场的地位，毕竟木门是大件物品，不比其它快消产品。卖场有一些优势是木门电商做不到的，卖场消失的说法并不靠谱，因此木门电商和卖场将面临长期共存的局面。木门产品不是普通的消费品，一组好的木门价格昂贵，单纯靠电商平台的展示图片还很难让消费者放心购买，他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买;另外，由于木门后买后期会涉及到安装以及保养等服务，这方面线上无法提供完善服务，消费者购买起来也不能放心，所以这方面卖场更有优势。

一碗水端平线下线上两不误

既然木门企业发展电商已是大势所趋，那么在发展电商的同时，如何利用线上线下这两条“腿”又快又稳发展，而不至于让某个环节“拖后腿”?笔者认为，平衡现有的实体渠道商利益，线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于木门企业而言，电商和传统卖场是自身发展的两条腿，缺一不可，电商或将促进卖场发展。未来在木门行业，电商与传统家居店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充，而如何实现线上线下营销渠道的有效整合，已经成为木门行业面临的新命题。

木门企业还应清楚，电商的发展绝对不是只在线上平台做销售，而是要彻底的企业组织和运营互联网化。同时要兼顾线下卖场，让线下线上一起发展！

                                            编辑201501