逆市扩张是对衣柜企业实力的考量

今年以来，衣柜市场呈现出低迷态势已是众所周知的事情。按照事物发展的规律来讲，这时的衣柜企业理应是保持谨慎，将重点放在企业内部的打造上。然而，当下的衣柜市场却出现了一个怪象：不少企业居然逆市大扩张。对此，业内人士认为，这是一个互利共赢的举措。

家居卖场出现企业逆市扩张现象

自8月以来，陆续有不少品牌店在京开出大型旗舰店，除了在店面面积上下功夫，店面的设计、产品陈列也高端了不少。8月中旬，欧派的第一个高端实木定制产品旗舰店——欧派欧式尊贵馆在居然之家十里河店亮相。该店共分上下两层，经营面积达500平方米，展示实木衣柜、实木橱柜以及酒柜、书柜、衣帽间等全系列产品。无独有偶，IMOLA陶瓷北京地区面积最大的旗舰店——居然之家世纪金源店开业，旗舰店总面积300平方米，也比原来大了一倍。

为何在逆市中反而会出现大规模的扩店、升级、改造呢?多个衣柜品牌负责人表示，在旺季之时，卖场摊位抢手，需要很长时间排队，等三五年都有可能，且卖场也会担心品牌过多装修会影响形象和生意。但如今，大形势不好的情况下，有品牌收缩，卖场也会进行调整，刚好就给了这些有意扩张的衣柜企业机会。

逆市扩张是对衣柜企业实力的考量

对于卖场而言，在经过竞争和淘汰之后，逆市拿店的衣柜品牌，无论是产品、服务、管理水平和资金管控能力至少都还不错，一方有意拿店，另一方又有空缺，双方的结合正是你情我愿，一拍即合。“我们支持优质品牌的店面升级，它们符合卖场的中高档定位，能够向消费者展示更多更好的产品，也能吸引更多的高端顾客，帮助打造卖场的经营特色。”某卖场负责人说。

对于一些原先不知名品牌的逆市扩张，业内人士表示，敢在逆市时入场，说明这些衣柜企业对自身的管理、服务、产品有相当信心。而选择在大卖场扩张，既与品牌的发展战略有关，也能借知名卖场之力，提升品牌知名度拓展市场。不过这些业内人士同时也提醒，此时虽然进卖场相对容易一些，但它们面临的经营压力和竞争压力也会比较大。

                                            编辑201501