衣柜企业突破市场困局，需把握品牌型消费趋势

随着消费者经济收入水平的不断提高，近年来，衣柜等家具建材市场呈现出“品牌型消费趋势增强”的特点。与此同时，受大环境的影响，整个衣柜行业发展态势较为低迷，不少中小衣柜企业面临严峻的生存危机。在这种情况下，企业突破市场困局，把握品牌型消费趋势，找准发展方向是关键。

当下，衣柜行业区域集聚的特性日渐明显，但衣柜行业仍然以中小企业为主，行业集中度非常低。大型衣柜企业在国内屈指可数，这说明衣柜行业与其他成熟行业相比还有着巨大的发展空间，这正是中小型衣柜企业希望所在。

另外，部分稍具实力的衣柜企业加快了厂房、工业园区建设，逐步引进了一些先进的生产工艺和设备，由点及面。衣柜业的现状表明，衣柜行业规模化生产即将到来。可以预见，随着衣柜企业产能不断扩大，衣柜产品成本将进一步降低，其价格也更将“亲民”。但另一方面，劳动力成本上升以及衣柜行业技工缺失，将导致中小衣柜企业的利润空间持续缩小，大量中小企业将逐渐淡出市场。

在变幻莫测的市场环境下，衣柜企业需不断提升自身的核心竞争能力。衣柜企业的竞争很大程度上取决于产品的竞争，在产品高度同质化情况下，竞争就只能在细节上展现出来。细节影响品质，细节体现品位，细节显示差异，细节决定成败。因此，衣柜企业若能在细节上做到独一无二，在产品的竞争上就能立于不败之地。

除此以外，深度把握市场消费需求方向也显得尤为重要。消费者的消费理念正在由量的消费转向质的消费，衣柜消费的品牌时代正在来临。人们对衣柜的要求不再是单纯的功能要求，更是上升到装饰美观、彰现个性的层次。消费者对衣柜产品的认知越来越深入，更多的消费者将树立衣柜消费的品牌观念，更加注重衣柜的美观性与艺术性。随着竞争日益加剧，衣柜企业会越来越注重包装，由产品竞争演变成品牌竞争。

总之，衣柜市场竞争必将日趋激烈，企业只有在产品和品牌上多下功夫，才能在品牌消费时代走向胜利。

                                            编辑201503