小型门店式的宜家家居其实国外早就有了，他们没有餐厅，也不卖食品。如今，国内温州也即将开启首个宜家小型店模式，名为宜家订货中心，面积在2000平方米左右，可以直接购物，也可以通过未来宜家线上的电商系统订货然后到订货中心提货。
据宜家中国零售总裁朱昌来透露，宜家中国首家小型门店、温州宜家订货中心将于5月25日开业。
温州宜家订货中心是宜家在中国试点的首家小型门店(Pick-up and order point订货中心)，面积2000平方米左右，分上下两层，陈列和展示的货品系列与普通的宜家商场没有太大差别，商品2500种左右。但温州宜家订货中心不会设置宜家餐厅，也不销售宜家的瑞典食品。
5月8日，记者在现场发现宜家订货中心内部已装修完成，正在进行清理，一楼多个橱窗也已布置好样板间。宜家公关部相关负责人告诉记者，作为全国第一家宜家订货中心，温州宜家订货中心同样会配备专业的员工提供家居解决方案策划和购买服务，但消费和体验方式与传统宜家商场会有所区别，近期将陆续公布开业计划。
“如果温州的订货中心试水成功，宜家将在更多类似的城市开设这种业态的门店。另一方面，宜家也会评估各地订货中心的经营状况，作为商场选址的参考。”朱昌来日前正式披露宜家中国的多渠道销售计划，包括订货中心和今年下半年将推出的宜家电商。
据介绍，市民可以在温州宜家订货中心直接购物，也可以通过未来宜家线上的电商系统订货，由宜家宁波商场配送到家，或者到温州订货中心提货。
“订货中心就是宜家商场的延伸和补充，而商场、电商和订货中心都是宜家多渠道销售的重要组成部分。”朱昌来表示，宜家正在以每年三家商场的数量，在中国市场扩张。
截至目前，宜家所在的28个国家和地区中，已开通电商业务的有13个。根据宜家公布的2015年财报，去年宜家线上销售增长35%，首次突破10亿欧元，占总销售额的3%。
编辑：201602
