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美丽岛:2017全面发力

2017-03-20 07:52:00    来源:中国环保家居网链   
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美丽岛:2017全面发力

美丽岛地板一直以“品质、创新、诚信、服务”为企业发展的准则,品质是企业生存发展的基石,创新是企业生存发展的源泉,诚信与服务是维护品牌形象的重要因素,这正是美丽岛地板颇受消费者认可的制胜武器。

先分享一则小故事。

美丽岛:2017全面发力

一位老企业家在办公室养了一缸热带鱼,全是鱼类中的凶猛动物,每次让助理买几十条小鱼投放进去,没多久小鱼就统统被吃掉了。于是再买,再投,如此循环。助理不解,问到:“喂鱼食不是更方便吗?”企业家看着窗外说:“这小小的鱼缸,就是当前竞争积累市场经济的一种缩影和写照,这就是市场经济中“弱肉强食”法则。在这个强者如云的社会,有许多企业都虎视眈眈,兼并吞吃屡见不鲜,我们不得不时时刻刻都如履薄冰,我每天都必须要提醒自己,我们尚未强大,革命尚未成功,同志必须努力。我既然不甘当小鱼被人吃掉,那就要不停地发展,让自己足够强大!”

行业数据显示:2013年新增商品房销售达13亿平方,达到平均每人1平方米的临界值,预示着行业达到顶峰,自2014年以来,新房销售开始逐步下滑。2008年以来,地板行业的增速放缓,据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计,2015年我国具有一定规模的地板企业总销量约3.8亿平方米,同比下降约2.2%,多家地板行业上市公司的销售业绩及利润均同比下滑。

形势如此严峻,是否意味着地板行业就没有任何机会了呢?未必!我们可以看到,作为人们居住空间中的很重要的组成部分,地板行业是一个巨大的市场同时有着长远的增长潜力:即使在销量下滑的2015年,地板行业仍有超过4亿平方米、超过800亿人民币的市场规模,中国现在的存量房面积超过400亿平方,未来消费升级的体量仍旧非常巨大。在继续加快行业洗牌速度的同时,也将为地板行业的长期发展创造更好的市场环境,并促使企业由盲目追求数量、追逐短期利益,向追求质量和品质转变,减少行业内不正当竞争。这无疑也给创新研发能力强、科技含量高、产品附加值高的企业带来更大的发展机遇。未来的地板市场,行业集中度会进一步提高。市场份额,会逐渐向高性价比、质量上乘、重视服务和个性化的高端地板品牌集中。

对于地板行业而言,创新可以包括很多方面,技术创新可以提高生产效率,降低生产成本;体制创新可以使企业的日常运作更有秩序,便于管理,同时也可以摆脱一些旧的体制的弊端,思想创新是相对比较重要的一个方面,领导者思想创新能够保障企业沿着正确的方向发展,员工思想创新可以增强企业的凝聚力,发挥员工的创造性,为企业带来更大的效益。

面对日新月异的科技进步、飞速的经济与社会发展、消费升级、消费者的价值观和生活方式的转变、竞争形势的变化、产品生命周期的缩短等,产品技术升级成为地板企业保持生命力。其次,企业唯有以不断求索的精神致力科技创新和产品技术升级,方能在激烈的市场竞争中占得先机。为此,美丽岛与中国林科院木材工业研究所展开深度合作,共同成立“美丽岛地板研发中心”,主要致力于木地板技术的研究与创新,通过技术革新为中国消费者带来高品质、风格化的地板产品。美丽岛地板通过对自身产品架构与体系进行改革,分别研发出真木纹技术、模压倒角技术、抗地热技术等,在行业内掀起产品创新的风暴,在市场上受到了消费者的一致认可,其中,三层地板5G锁扣、3T平衡技术堪称革命性的创新,使得地板更加稳定、更加耐用。由此,美丽岛地板实现了产品的创新升级,开拓出一片“蓝海”。

美丽岛地板一直以“品质、创新、诚信、服务”为企业发展的准则,品质是企业生存发展的基石,创新是企业生存发展的源泉,诚信与服务是维护品牌形象的重要因素,这正是美丽岛地板颇受消费者认可的制胜武器。美丽岛以人为本的经营理念,倡导回归产品价值的理性消费,让消费者和经销商感受到了良性商业市场的未来发展趋势。

一个品牌和企业的真正发展,最终一定会回归到以产品为核心的时代,在行业未来会尤为突出!现在中国的市场即将面临全面的国际化,市场将快速进入成熟消费竞争阶段,品类全、品质好、专业强、性价比高的商业企业才会真正赢得大众市场的青睐。类似家电行业以前有很多百货店,小型专卖店,而现在有专业的品牌比如苏宁会涵盖全国的电器所有品类,消费者只需要到苏宁就可以买到所有的电器产品。在全世界发达国家,其实早就形成了这样的局面。不远的未来,当消费者需要买地板或者地材类品牌商品的时候,美丽岛地板,就能解决所有的产品和服务的需求。

建材行业,单一品牌时代会即将过去,将会迎来专业品牌时代。中国市场非常庞大,任何企业希望获得最高市场份额,前提是拥有最完整的市场渠道的覆盖,美丽岛有非常完整的产品线,具备满足不同市场需求的能力。

现在相对来说比较有效的微信微博推广、微店销售、自媒体的引流等,不仅只把互联网当作一个销售的渠道,互联网和现代的信息化技术是一项工具,它能提供更多的机会,能在中间获得更多的资源,而这些资源可以有效的利用并转化成价值。从而给消费者和拥有新购物习惯的人群提供更多的购买方式,让顾客在选择产品(无论是售前、售中,还是售后)时能够更加便捷、更加舒心,更多的感受到人文关怀。

及时转变自身品牌在市场中扮演的角色以及地位,化被动为主动,把握住潮流的大方向,引领消费者进行消费,而不是“坐享其成”再加以“模仿改造”,即便当下盈利,也无法长期保持稳定的运营。

必须要有长远的发展眼光,要从全局的角度看待企业发展,将品牌战略提升到企业整体战略的高度,勇于接受新挑战,并在激烈的市场角逐中不断调整战略,促进品牌年轻化,实现企业全方位发展。

美丽岛:2017全面发力

嘉善总部新大楼的奠基仪式

美丽岛:2017全面发力

曾志文总裁(左二)与总部部分主管合影

2016年12月3日,坐落于浙江嘉善的公司,美丽岛投入1.4亿元,用于建立新的大楼,扩建面积4万平方米,提供300个就业岗位。目前,美丽岛已经获得20多项专利,新大楼的建立标志着美丽岛国内最专业的产品研发中心拉开大幕。美丽岛新的研发中心的成立,将为行业奠定良好的发展基础。

/ 佳乐美

(选自 2017环境与生活·中国环保家居 特刊)


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编辑:201702


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