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曾志文:与“美丽岛”品牌携手共进

2016-03-17 15:03:15    来源:中国环保家居网链   
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(中国环保家居网链 讯):

美丽岛团队一直在思考,如何塑造更优的品质。产品的品质关乎消费者的切身利益,也直接影响着企业的生死存亡。美丽岛将品质管控引入到产品生产的每一个环节,除了在选材及生产环节,质检体系也非常严格。

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美丽岛地板总裁 曾志文

60年前的1953年,新西兰登山家艾德蒙希拉里和尼泊尔向导丹增诺盖, 首次成功登顶世界第一高峰—珠穆朗玛峰,这是人类历史上的一个壮举;1954年,美丽岛创始人曾艳辉先生在台湾最大的木材集中地罗东镇创立了自己的木器行,也登上了自己人生中的第一个高峰。经过两代人的传承和发展,美丽岛品牌应运而生。现任总裁曾志文先生,更是以他富有前瞻性的远见和敏锐的市场嗅觉,带领美丽岛步入发展新航道!

以创新塑品牌 打造优势模块

与曾总共过事的人都知道,曾总是个工作狂人。这种对于工作的激情源于他的敬业,更源于他对于木头的痴迷、对于木文化的敬重。3岁开始玩木头,4岁玩刨刀,6岁做板凳,16岁进工厂,17岁当厂长,26岁当总经理。从事木业相关工作近30年,与木头打交道也有40多年。作为一个纯粹的家族品牌,几代人的传承下来,美丽岛在带给消费者舒适家居体验的同时,销售额也呈现倍数增长。尽管如此,曾总还是迅速意识到,和很多人对于“美丽岛”三个字的第一直觉一样,曾经听说过它,但对它的了解知之甚少。

因此,如何将“美丽岛”这个词推广开来,建立品牌形象升级刻不容缓。要想自己的产品在消费者的心目中留下深刻的印象,品牌形象至关重要。品牌形象透露出一个品牌独有的气质,折射出产品的DNA。就像你在马路上看到一辆大红色的跑车,脑海首先浮现出的是法拉利。美丽岛也希望做到,在顾客的心目中,有一个唯一的、独特的、鲜明的的印象。 

美丽岛最初的策略措施包括与顶级品牌策划公司战略合作,对品牌形象进行重新定位。经过一年多的准备工作,最终确定了包括广告代言、产品画册、VI系统、终端店面等众多环节的品牌形象升级方案,并确定了终端服务标准化流程。此次品牌形象升级的同时,还推出了美丽岛的品牌标语:“创新为了幸福“。另外一个很重要的策略就是,设计一个新的网站来展示公司的资讯与最新产品,包括全国工程案例,销售网路,客户支持等,以此来增强公司的公众形象。

经过几年的不断调整和改造,美丽岛初步形成了包括产品设计、营销管理、物流订单、客户服务、培训系统、市场广告推广在内的6大模块,一个全新的具备特色产品和特色服务的美丽岛雏形基本形成。此时,曾总又重新将主要精力放到了公司战略的思考上,引入战略合作伙伴运营提上议程。2004年,美丽岛地板与比利时、西班牙等外商达成合作,在浙江嘉善建立起亚洲规模最大的集科技、创新、环保为核心的单体花园式地板工厂,原木切割以及实木地板、实木复合地板、强化地板全套木地板生产线的投使用,使美丽岛地板的产能规模得到了迅速提升,规模与成本优势开始凸显。

和比利时、西班牙等外商的合作,不仅仅限于合资建厂,更重要的意义在于国际化的营销理念、一流的工艺和品控以及顶级设计团队的引入。如今美丽岛已拥有多项享誉全球的专利技术,技术创新是美丽岛地板不断发展和进步的动力。在地板同质化的今天,科技含量是企业的核心竞争力,产品卖点就是其独特性,品牌唯有以不断求索的精神致力科技创新和产品升级,方能在激烈的市场竞争中占得先机。致力于产品领先战略的美丽岛多年来已研发了包括真木纹、模压倒角、3T平衡、抗地热等多项技术。作为拥有60年木业世家背景的地板制造商,美丽岛本身就拥有非常强的研发传统。在美丽岛,每周都会有一次例行产品讨论会,由曾总亲自督导主持,研究市场最新流行花色、风格以及材料。每次讨论会,都会有新的收获。讨论会的形式也非常开放,就像是一个下午茶。当然,对于不同的意见,设计师们也会进行激烈的争论,每一季的新品几乎是在讨论会上定案的。

以品质求发展 成就高成长企业

美丽岛的发展风格一直以稳定为基准,一步一个脚印来健全自身的发展,健全自己的产品和内部管理。当前,在宏观经济逐渐向好的形势下,地板行业出现了一定的回暖。但是,制约地板行业发展的因素仍在,原材料价格上涨、产品同质化现象日趋严重,这些都是制约地板行业发展的主要障碍。地板行业已进入军阀割据时代,产品研发越来越快,终端专卖越来越少,渠道存活越来越难。越来越多的企业在生存压力下开始越过道德底线,恶意竞争频频出现,地板行业陷入信任危机。在这场没有硝烟的战争中,唯有从产品质量和内部管理上下功夫才能赢得最后的胜利! 

了解曾志文先生的人都知道,这位来自台湾在地板行业颇具影响力的人士说起话来十分温文尔雅,但也不乏锐利。这种亲切朴实而又不失铁腕的办事风格,对于美丽岛的品牌塑造影响深远。美丽岛一经创立,便开启了一条锻造高品质、高规格、高要求地板之路:以近似无情的挑剔从全球范围内甄选天然原木,从源头上严把质量关,确保每一寸地板都是精华原木;国际最先进的意大利进口全自动木才干燥控制仪,确保美丽岛实木及实木复合地板的稳定性。如今,美丽岛已经走过了60个春华秋实,当年的木器行也以旺盛的生命力,成长为一个成熟的地板品牌。然而,坚持为顾客创造更多高品质产品以及服务的初衷依然没变。滚滚江水去浮萍,大浪淘沙留真金,在频频切换的市场激战中,只有经得住岁月洗礼和磨砺的品牌才能经久不衰绽放光芒。

美丽岛团队一直在思考,如何塑造更优的品质。产品的品质关乎消费者的切身利益,也直接影响着企业的生死存亡。美丽岛将品质管控引入到产品生产的每一个环节,除了在选材及生产环节,质检体系也非常严格。除了德国高级品控专家,还增设了负责产品质量和安全的质量官。此外,美丽岛很早就搭建起了全国第一个地板行业24小时呼叫中心,确保每一块地板的高品质,每一项服务都让消费者满意,美丽岛希望每一个细节都能做到最好,这也是美丽岛地板能够有口皆碑的秘诀。

是的,现在无论你身处何方,总会发现有美丽岛专卖店的独特气息。这种属于美丽岛的特殊气息,勾起了人们对于海岛生活的憧憬,让人们想起了扬帆渔船、展翅海鸥、贝壳海星,还有蓝天、沙滩、夕阳,更勾起了人们对于美好生活的向往。在曾志文先生看来,美丽岛不仅仅是三个字那么简单,同时,也代表着美好家居,美好生活,美好梦想。所有美丽岛人也一直在努力创造出更多的故事、更多的想法、更多的传奇,让每一个消费者都感受到一个充满活力、充满阳光的“美丽岛”。让我们一起期待,整个市场可以听到更多来自于这个台湾品牌的声音!

后记:

上海佳乐美木业有限公司隶属于台湾峰美集团,是亚洲地区木地板行业知名企业。公司先后成为中国林产工业协会副会长单位,中国木材流通协会副会长单位,上海建筑材料行业协会地板专业委员会会长单位。作为上海佳乐美木业有限公司旗下木地板品牌,美丽岛地板依托雄厚的企业背景,领先行业的研发、生产、质检和服务体系,迅速成长为国内知名木地板品牌。传承企业的创新精神,美丽岛把不断创新融入了品牌血液,并在产品的研发设计和销售服务中完美展现。

为积极推进国际化战略,2004年,公司与比利时等国外厂商强强联手,建立起第一个全球化样板工厂,占地面积达20万平方米,拥有原木切割,实木地板生产,实木复合地板生产,强化地板生产四大基地,员工达1600多人,年生产能力达2000万平方米。工厂采用全进口的德国生产设备,先进的进口生产线,同时拥有比利时、法国产品设计及营销团队,及法国高级品控专家队伍,真正将国际的领先技术与台湾的专业加工有效结合,从选料、加工、品管、包装到行销,无一不是按照国际的标准作业模式。

目前,美丽岛销售网络遍布全国,产品市场占有率、销售量和销售额在同行业中处于前列。此外,美丽岛还与全球多个国家和地区建立了良好的采购及销售合作,产品远销世界各地,年出口额在地板行业中名列前茅。

(文/美丽岛)

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