“青春不悔，永远年轻，永远热泪盈眶！”是这个时代赋予年轻的色彩。随着新兴资产阶级的崛起，8090后一代逐渐成为社会核心消费群体。从小生长于网络世界的他们，比以往的任何一代人都更具个性化。敢想，敢玩，是他们与生俱来的个性。三观吻合、信仰接近方可进行沟通。基于此洞察，大自然家居着力品牌沟通转型，从多方面角度强化与年轻群体的沟通，助力品牌年轻化！
跨界营销，花样传播引关注
一提起跨界营销，大部分人所能想到的便是传统渠道的联合促销。但这只是流于表面的营销方式，并不能通过品牌之间的联合深入用户心智，真正让用户接受品牌所传达的价值理念与企业精神。
近年来，江小白定位于年轻用户群体，提出“自己有路，我有态度”的积极生活观念，倡导年轻人敢于打破规蹈矩，挑战自我，这一行为刚好与大自然家居助力年轻用户追求精致生活的决心相吻合。因此，大自然家居于近日联合江小白打造了一场从线上到线下的跨界营销活动，吸引了大批年轻用户关注于参与！
活动开始，大自然家居与江小白在网上进行了一轮以#就玩新花样#为主题的海报隔空喊话，继而引发了与东鹏、索菲亚、慕思等八大品牌的公然开撩，瞬间在网络上引起了新青年一代的关注。以年轻人喜欢的方式、用年轻人的网络语进行传播，寻找到品牌与年轻用户的沟通平衡点。
十一期间，借势国庆，大自然家居继续发力，以互动H5“新青年花样庆国庆”，表达新青年的情怀，成功引起新青年的兴趣，获得高互动和转发；在强化品牌与年轻用户双向沟通的同时，也为社会新青年的成长注入一股积极向上的爱国正能量。同时，大自然家居还在国庆间现身湖南长沙，助阵江小白YOLO青年文化节，为众多青年群体打造一场嗨翻长沙的青春盛宴！
据悉，活动现场，大自然家居赞助了一个铺面600㎡地板的篮球场。青春烈火下，篮球手们竞相上台比拼，在旋转于跳跃中诠释着青春的风采。活动现场，还设立了大自然家居#新花样挑战#专区，年轻用户可以现场挑战跳绳、挑战投篮等，用速度与激情展示青春风采。
此次跨界联合，是大自然家居在品牌年轻化道路上的又一个里程碑。据悉，此次线上、线下互动，不仅给用户带来了全新的营销体验，增加了用户的对品牌好感度，也深化了品牌在消费者年轻化的形象。
深刻洞察，体验式营销助力用户释压
近年来，大自然家居不仅在跨界营销上进行尝试，更是在体验式营销上多样创新，以更酷、更有趣、更健康的方式助力年轻用户热情应对生活，活出自在。
随着社会节奏的加快，年轻用户群体的工作、生活压力越来越大，因而，他们急需通过释放自我的运动与切近自然的环境来实现自我调节。大自然家居近年来所举办的“睡地板，野自在”、“了不起的跳战”、“一植向前，决不退梭——阿拉善公益植树活动”、“向往的自然—首届中国新精致民宿设计大赛”等活动，都是基于对年轻用户深刻洞察，为他们提供释放压力、追求健康的解决方案。通过多样化的活动形式，呼吁年轻用户敢于走出格子间，接近大自然，在运动与释放自我中体验生活的美好。
落地产品，工匠精神注情怀
而回归到年轻用户的购物过程，大自然家居认为，与其说他们购买的是产品，不如说购买的是情怀。对于一种产品的选择，他们更多的是选择该品牌产品与背后所传达的价值理念与情怀。在家装修过程中，他们要的不仅仅是环境的铺陈，而是对于家的渴望情怀。唯有让年轻用户展示个性、释放自我的环境，才能够触动他们的心灵，真正感到放松舒适。
基于此洞察，大自然家居推出符合年轻人需求的“宅时光”系列产品，这款产品在开发设计中既保持与国际潮流同步，确保产品的个性、前卫与时尚。产品纹理不再是单一的传统木纹，而是采用旋切纹、刨切纹、锯切纹等多种纹理的混拼设计，还有木纹元素与蜂窝巢元素的结合，广大消费者可随时随地在家演绎出魔方般变幻无穷的混拼艺术。从而满足8090后对简洁时尚设计、新鲜好玩、个性化的需求，为他们打造一个心目中的个性家。据悉，此系列产品一经推出，便收到广大年轻用户的青睐！
品牌的年轻化不仅仅停留在表面的形式上，而是在品牌理念、企业使命、产品灵魂等多方面与年轻群体的沟通。品牌年轻化虽然是各大品牌经常讨论的话题，但光靠营销上的发力很难真正捕获年轻用户的心，必须是产品、营销、品牌等合力升级，真正近距离与年轻用户沟通，才能真正实现品牌年轻化发展。期待大自然家居在品牌年轻化的道路上能够越走越远，为年轻用户带来更多的惊喜！
编辑 201803
