一次不寻常的重大合作，或将掀开家居行业品牌建设的新篇章

近日，兔宝宝成为新华社“中国名牌”合作伙伴，将充分发挥国家通讯社的资源优势和传播力量，赋能品牌建设，讲好中国家居品牌故事，提升在全球消费市场的竞争力。

随后，此事引发广泛关注。有评价认为，此举标志着中国家居品牌深度融入国家权威媒体主导的品牌建设工程，开启“国民品牌”与“国家媒体”相互赋能、共塑国家品牌形象的新征程。

此次合作也被视为家居品牌建设的一次新突破，其意义表现在多方面，既是对兔宝宝综合实力与领跑者地位的认可，也是家居品牌建设一次全新探索，突破了传统策略的边界。

受益于国家权威媒体的赋能，家居品牌的公信力有可能再次跃升，增进渠道与消费端信心，在群雄逐鹿的角逐中赢得更多机会。

又一次品牌跨越

兔宝宝这一战略举措的实施，有其特定的品牌发展及行业进化逻辑。

近年来，品牌已成为市场竞争的最强抓手。品牌建设顺理成章地被纳入众多头部企业的核心战略。

经过长期沉淀与进化，品牌建设已跑出一套完整的体系，涉及品牌定位、形象识别系统、品牌传播、品牌口碑维护等，广义上甚至将产品、服务等纳入了品牌建设序列。

在此基础上，泛家居行业至少掀起两轮品牌浪潮。

第一次是行业品牌孵化期，约有数千家品牌脱颖而出，奠定行业格局。

第二次是消费品牌跃升期，头部品牌突破行业边界，成功跻身国民级品牌行列，实现了从专业领域到大众市场的华丽转身。

伴随市场与竞争方式的变化，品牌建设策略也在不断演讲。早期阶段，无论是大规模广告投放实现曝光率提升，还是以内容种草触达用户占领心智，其效果较为明显。

但当前的形势已剧变，信息泛滥导致广告吸引力下降、创意同质化引发审美疲劳、常规广告难以穿透信息茧房，使得传统营销的边际效益递减，更是难以打动理性决策的消费者。

这种现象倒逼行业必须突破固有模式，探索更有效的品牌建设路径。

头部品牌们为之付出长期努力，力图重构品牌建设生态，例如深化IP布局，与知名IP合作，获得背书，同时培育自主IP矩阵，将企业创始人或高管打造为意见领袖，构建品牌人格化形象，获得粉丝流量；并依托大数据展开精准营销，从广撒网调整为“千人千面”的客户聚焦。

这些实践，确实改善了品牌与消费者的对话方式，跑出了差异化的成长路径。

在这波革新浪潮中，兔宝宝保持高铁、机场、景区等核心场景广告投放基础上，发起了多种品牌创新，例如拥抱抖音、小红书等平台，实现线上流量沉淀；成为《唐探1900》、《飞驰人生2》等热门电影官方联合推广合作品牌；打造兔宝宝卡通IP形象；与Keep、网易云音乐、高德地图、杭州草莓音乐节、宝宝树等跨界联动；举办兔宝宝杯设计大赛、环保中国行等大型活动，进而实现多圈层用户的触达，构建起兼具广度与深度的品牌传播网络。

而此次获得新华社“中国名牌”合作伙伴的身份，则是兔宝宝的又一次破圈式创新。

区别于以往的亮点是，新华社作为中国国家通讯社和世界知名的通讯社，在全球媒体领域享有举足轻重的地位。

其旗下《中国名牌》杂志及新华社客户端中国名牌频道，长期致力于推广具有优秀品质与强大品牌价值的企业，其公信力、传播力与影响力，远超一般的平台。

据了解， 双方将在多个方面推进合作，围绕品牌升级、社会影响力、资源整合等维度建立多赢格局。

一方面再次提升兔宝宝的品牌高度与市场认可度，实现品牌资产的增长。

另一方面，助力兔宝宝构建辐射全领域的资源网络，扩大品牌声量。这种权威IP的合作不仅重新定义家居品牌建设范式，更有可能开启泛家居品牌跨界融合的新时代。

这种高标准的品牌成果，在兔宝宝的发展史上并非首例。

仅是2025年里，就已出现里程碑式的品牌成就，例如4月份，兔宝宝入选工业和信息化部的首批“中国消费名品”名单，与海尔、波司登、贵州茅台、五粮液、泸州老窖、伊利、蒙牛、农夫山泉、同仁堂等耳熟能详的国民级品牌比肩而立。

对此，大材研究当时的分析认为，兔宝宝等品牌入选中国消费名品的现象，意味着中国头部家居品牌已成功破圈，跨出了行业局限，闯入中国有代表性的一线品牌之列，并且完成从行业品牌向消费品牌的跨越。而家居产业，正从以前的低关注上升为各方聚焦的万亿沃野。

往前追溯，30多年时间里，兔宝宝获得多项重磅荣誉，代表了各个时期的品牌建设成果。

例如国家火炬计划高新技术企业、国家级绿色工厂、中国名牌产品、中国驰名商标、中国民营企业500强、中国制造企业500强、浙江省政府质量奖、浙江省第一批“雄鹰企业”、湖州市“金象”企业等政府部门的肯定。

同时，来自第三方社会机构的评价，更是多达上百项。

例如2024年度影响力品牌、2024年度行业标杆品牌、中国板材国家品牌、板材行业领先品牌、绿色板材领军企业、新质生产力领航企业、首批长三角国际品牌创新案例等。

如果说此前的各类荣誉与认证是长达三十多年的积累，那么，今年以来入选工信部“中国消费名品”，并成为新华社“中国名牌”合作伙伴，则是一次新的跨越，品牌建设进入了全新的高维阶段。

一系列重磅成果落地，也呼应了兔宝宝的品牌战略。该公司已制定“中国的世界级家居装饰品牌”战略目标，并为之展开连续数年的投入与创新。

对行业的多重影响

新华社“中国名牌”IP出现在家居行业，意味着品牌建设赛道正式迎来更加权威的平台入场，这将深刻影响企业在品牌建设时的选择，也有可能对竞争格局产生影响。

得出这一判断，有其特定的逻辑。

近年来，家居建材行业的产品同质化现象更加严重，加之消费者面临信息不对称困局，对品牌实力与服务能力、对产品的真实质量、环保性与安全性疑虑重重。

即使各类“认证”、“推荐”与“评选”层出不穷，但鱼龙混杂，同类做法早已泛滥饱和，公信力受到冲击，使得消费者信任度持续走低。

形势明朗的是，一般的机构认证、专家推荐、名人或意见领袖代言、官方授权等措施，对于信任度提升与品牌背书的效果越渐势微，品牌公信力建设面临更大的挑战。

新的市场环境下，企业不仅要在消费端建立可感知的品质认证与品牌信仰，更要为渠道伙伴构筑竞争壁垒，支持经销商获得强有力的品牌加持，进而增强面向客户的说服力，最终转化为终端市场的溢价能力和转化效率。

至少有两种做法能够破解这种局面，一是省部级、中央级官媒的认可；二是海量的真实用户好评。

对于第一种做法，预计未来的时间里，家居建材行业里将有更多企业努力加入国家级平台，争取赢得更高层的公开认可，获得超越一般荣誉的背书，进而促成品牌建设的再次跨越。

兔宝宝成为新华社“中国名牌”合作伙伴，以及入选工信部“中国消费名品”的情况，抢先一步推进立体化的信任资产建设，就是颇具代表性的案例。

对于第二种做法，部分企业正争取获得每一位客户的好评，并且通过社交媒体促成好评的广泛扩散，汇成好口碑。一旦做到这点，信任问题可能迎刃而解。

站在行业层面看，国家级媒体资源的注入，影响的并不仅是企业品牌建设策略，还可能对市场格局产生冲击。

权威背书本质是“信任资本”的争夺，它有可能改变竞争规则的权重，从价格战转向价值战，从规模竞争转向标准竞争，并将升级为公信力、文化力与创新力的综合较量。

以新华社“中国名牌”IP为例，该工程的合作企业将赢得国家通讯社的赋能，此举将与竞品形成区隔，获得更具优势的品牌资产，拉开与同类品牌的差距，最终产生资源虹吸，助推企业的竞争力升级，在存量周期里实现领跑。而缺乏背书的竞争者，可能逐渐被边缘化。

值得注意的是，权威IP背书至少产生两种效应，一是信任转移效应，也就是用户倾向于选择那些拥有权威背书的品牌，甚至吸引一部分竞品的顾客。二是有助于简化消费者决策流程，对顾客的成交率提升大有帮助。

另一种行业影响则体现在家居消费品牌建设方面，新的窗口期已出现。

区别于此前的情况是，存量竞争的商业生态中，消费者注意力趋于原子化分散，流量入口碎片化、粉尘化，客户活跃在更广泛的渠道里。

这一变革倒逼企业必须突破传统品牌建设的边界，构建全域型品牌体系，既要实现从专业品牌到消费品牌的认知跃迁，更要完成立体化的触点建设，连接更广泛的客户群体。

而更具公信力的品牌赋能，将助力消费品牌的成功。

此外，中国近年来正推进“品牌强国”战略，培育具有国际竞争力的中国品牌。对于家居行业而言，头部品牌必须破圈，才有可能参与全球市场的角逐。 

而要实现这一目标，权威机构的背书将是关键一环。

作为国家通讯社，新华社“中国名牌”IP有能力服务于国家品牌战略，为真正优秀的中国品牌提供权威认证和传播平台。加之综合考量企业实力、龙头地位、社会贡献等指标的严格筛选机制，确保了IP的含金量。

分析认为，兔宝宝已成功迈出这一步，有潜力借助“国家认证+多维评估+全球传播”的赋能，完成从商业品牌到产业名片的飞跃，并翻开泛家居行业消费品牌建设的新篇章，为整个行业探索出一条品牌升级路径。