金牌、志邦、悍高等出海大动作

内卷背景下，越来越多的中国家居企业开始将战略目光投向海外，寻求新增长机遇。多个家居企业在海外收获颇丰。

金牌家居将在泰国（罗勇府）投建生产基地

厦门金牌厨柜家居科技股份有限公司7月15日发布公告称，将在泰国（罗勇府）东部经济走廊特区建设生产基地。项目实施主体为金牌厨柜（泰国）有限责任公司。项目名称为泰国（罗勇府）生产基地一期项目。

该项目建成后将形成年产8.89万套厨衣柜产品。

计划总投资金额为17,731.35万元，其中的15,047.58万元来自于国内募集资金。

金牌家居从2015年正式启动国际化战略，经过近十年沉淀，已在北美市场、澳洲市场和东南亚市场探索出一条行之有效的业务模式，业务增长较快，近三年海外业务营业收入从2022年2.34亿元增长至2024年3.35亿元，相较于当前国内市场而言处于快速增长阶段。

志邦家居出海增长：加码东南亚，进军欧盟

2024年度志邦家居海外业务收入规模同比增长37.25%。早在2014年志邦家居就涉足海外，以澳洲、北美为起点开展全球业务。近年来，公司洞察到新兴市场的潜在机会，进一步开拓东南亚、中东等市场，相继在新加坡、菲律宾、马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚等多个国家开设零售店面。今年公司已与部分欧盟国家建立合作关系，尚处于筹备阶段。

志邦家居以“海外零售店+工程配套”的方式布局海外，在开店同时还建立起包括安装、售后等环节在内的本地化运营团队。

悍高亮相德国科隆展

在经济全球化的背景下，悍高集团积极将东方智造精髓融入世界潮流。

悍高通过与全球合作伙伴共建渠道、融入国际设计协作风格，逐步建立起欧美、东南亚等市场的销售体系。

2022-2024年，报告期内公司境外销售收入分别为3.04亿元、2.7亿元和3.5亿元，占主营业务比例分别为19.04%、12.35%和12.58%，整体稳定。公司产品以自主生产为主，报告期内OEM成本占主营业务成本的比例分别为37.81%、34.31%和29.36%，占比逐年下降。

不出海就出局

全球化是一场需要持久战，纵观家居行业的出海之旅，凡是取得成绩的基本上都是提早做了布局，拿到结果的不仅是中国家居品牌国际化的一个缩影，也展现了行业在转型中的阵痛与希望。

目前来看， 尽管海外业务还难以单独支撑一个公司整体业绩，但其持续增长的势头已为品牌带来了抵御周期性波动的坚实基础。

未来，家居企业如何拥抱国际化？如何将“中国智造”转化为全球竞争力？等重要课题。